La Comunicación Publicitaria

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Para comenzar, podemos partir del hecho que la comunicación es una de las

bases que estructuralizan y rigen una sociedad, como seres pensantes tenemos la

capacidad de hablar y expresarnos por medio de signos, señas, gestos y demás

soportes que acompañan el proceso comunicativo.

Así mismo estamos rodeados de una cantidad de mensajes enviados de forma

implícita, a través de canales externos camuflados entre millones de publicidades

de cientos de marcas y productos que están en continua competencia, para

alcanzar los más altos estándares de reconocimiento dentro del mercado.

Las grandes marcas son las que invierten más en publicidad, puesto que los

que son consumidores son personas visuales, todo llega y captura desde la

presentación. Por eso COCACOLA o PEPSI tienen un lenguaje comunicativo

publicitario tan alto y a su vez tan costoso, son dos marcas reconocidas en un

ámbito internacional y deben estar siempre a la vanguardia para que su gestión de

mercadeo nunca esté en decadencia.

También la publicidad puede influir en el tipo de público que hace parte de la

marca, los estratos económicos entran a jugar papeles importantes con cada

producto, los consumidores clase alta son quienes mantienen arriba el nivel de

ventas desde autos de gama costosa, hasta almacenes de ropa y restaurantes.

“Son muchas las disciplinas que intervienen en el entorno publicitario y que

influyen en él. De entre todas estas disciplinas posiblemente la lingüística sea una

de las más importantes debido a que influye decisivamente en la construcción de

los mensajes publicitarios” (Sabaté López, Joan. El uso de los niveles de lenguaje

en la comunicación publicitaria. 2010). Si se entra a jugar lingüísticamente con

cada detalle dentro de un producto, por más mínimo que sea se puede conseguir

un toque de interés al momento de crear y plasmar el mensaje a entregar, se

puede garantizar la clave de la estadía de este mismo dentro del mercado,

recordando que son única y exclusivamente los consumidores el ´por´ y el ´para´

de una marca.

Por eso anteriormente se hablaba de los estratos sociales, porque son ellos

quienes alimentan o destruyen la vida útil de un producto, por eso están

divididos en dos niveles o tipos de público objetivo: Los constituidos socio-

demográficamente, que son los determinantes de sexo, edad, religión y nivel

económico y están los constituidos socio-psicográficamente, que están definidos

principalmente por los gustos y estilos de vida.

Aunque no es correcto generalizar, ni asegurar que determinados productos

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