Tarea 8 Comunicación publicitaria
Enviado por Fannytha2 • 7 de Noviembre de 2017 • Ensayo • 1.067 Palabras (5 Páginas) • 601 Visitas
Géneros y estilos publicitarios
Fanny Marcela Arancibia Ahumada
Comunicación publicitaria
Instituto IACC
06 de noviembre de 2017
Desarrollo
Definir con tus propias palabras los géneros publicitarios y los estilos publicitarios usados en las estrategias creativas de las campañas publicitarias, da ejemplos de cada uno, deben ser diferentes a los mencionados en los contenidos de la semana (puedes basarte en las campañas que hayas visto últimamente o las que más recuerdes de otros tiempos).
La estrategia creativa tiene el propósito de buscar la forma en que se transmitirá el mensaje publicitario y que este llegue de manera eficaz a los consumidores la cual debe ser sencilla, competitiva y memorable. Para esto se utilizan técnicas creativas de la publicidad como géneros y estilos publicitarios.
Genero publicitario: La publicidad posee distintos géneros, los cuales tienen como objetivo vender los productos y/o servicios, los cuales pueden ser a través de Cine, radio, televisión, prensa y revista e internet.
Géneros Publicitarios:
Problema solución: en el caso de este género se busca un problema y la publicidad entrega la solución.
Ejemplo: Tapsín al dolor le pone fin
Demostración: Se muestra al cliente las ventajas que posee el producto o servicio.
Ejemplo: papel Confort confort ultra absorbente.
Testimonial: una persona entrega un testimonio como usuario del producto, del cual el testigo puede ser un famoso o una persona común y corriente.
Ejemplo: hay un comercial de la marca Lancome en el que aparece Julia Robert que publicita el perfume “Trozos de vida”: Son aspectos de la vida diaria o partes de la vida real.
Ejemplo: comerciales de cereales, muestran a una familia que los consume durante el desayuno.
Comparación: compara al producto con sus parecidos y se muestran las ventajas de este.
Ejemplo: comerciales de lava lozas donde muestran a una dueña de casa que usa una gota y lava mucha loza en comparación con el otro lava lozas de la competencia el cual no saca la grasa de la loza.
Dibujos animados: a través de los dibujos animados se presenta el producto.
Ejemplo: Dulces M&M la publicidad se encuentra basada en animaciones.
Trozos de cine: reproducciones de alguna escena de películas.
Ejemplo: comercial de la Marca “AUDI”, está basada en la película el Náufrago.
Súper espectáculos: es una situación irreal
Ejemplo: comerciales de juguetes en temporada de navidad donde muestran a los duendes fabricándolos.
Estilos publicitarios: es un estilo comunicativo concreto, en el cual se apela al destinatario buscando la mayor eficacia posible del mensaje, y que se encuentra condicionado por los medios usados o por la forma de apelación.
Algunos de los estilos más representativos son aquellos en los cuales se usa el humor, la agresividad, el erotismo o la fantasía.
Tipos de estilos publicitarios
a) INFORMATIVO-EDUCATIVO: Es aquel estilo que se utiliza cuando necesitamos explicar de forma sencilla, aspectos del producto (componentes, formas de uso, etc.).
b) EMOCIÓN: Se recurre a exponer o sugerir situaciones o comportamientos de afectividad, con los que el receptor tiende a identificarse o a pulsar las cuerdas de diversas emociones, como es el caso de: el deseo de una buena posición social, de ofrecer una imagen agradable, de ser una buena madre, o de revivir el pasado. En estos anuncios puede existir un alto contenido de fantasía por lo que no necesariamente el producto ha de contener valores afectivos intrínsecos.
Ejemplo: Papel higiénico Scott: Con el perrito-cachorrito
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