Comunicación Publicitaria

1. ¿En qué consiste la transferencia de imagen?

• Es un fenómeno que se produce al margen de nuestra voluntad y que se genera en los públicos por asociación.

• Ya sea en el propio proceso de creación artística, en la búsqueda de apoyos para nuestra gestión a partir de la procuración de fondos, o en la búsqueda de colaboraciones de diferentes tipo, la imagen de marca que cada uno de nuestros “aliados puntuales” haya generado por acumulación en los diferentes universos de públicos con que trabajemos va a pasar inexorablemente a nosotros y a nuestro trabajo.

2. ¿Cuáles son los tipos de publicidad radiofónica?

• Venta directa: en el se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos

• Comercial de dialogo: el mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas; Se realizan testimonios.

• Comercial dramatizado: se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.

• Comercial integrado: es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado.

• Comercial musical: a veces todo el comercial es cantado, pero lo más frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje.

3. Ventajas de la publicidad por radio

• Barato: La publicidad por radio es relativamente barata en comparación con la publicidad impresa o de la televisión. Los costos de producción son más bajos, se puede alquilar una cabina de sonido por un par de horas para hacer un anuncio de radio pasable.

• Destino: El amplio espectro de ofertas de radio te permite orientar tu mensaje a grupos específicos. Algunas estaciones van tras la mayor audiencia posible.

• Portabilidad: El consultor de medios de comunicación de publicidad Gail Jordan señala que la radio es el único medio masivo que la gente usa mientras conduce, limpia la casa o corta el césped. La publicidad en televisión requiere que la gente se siente delante de sus televisores, los anuncios impresos y en la web requieren que la atención se centre en la página o en la pantalla. Pero puedes escuchar la radio mientras haces otras cosas.

Desventajasde la publicidad por radio

• Falta de permanencia: Si un anuncio en un periódico o una revista te llama la atención, se puede recortar y guardar.

• La mitad del anuncio: tu anuncio aparece inmediatamente después de una canción de éxito, bien por ti. Pero ¿qué pasa si aparece en medio de un bloque ampliado de anuncios - anuncios que dirigen a los oyentes a cambiar la estación después de un par de minutos? Las estaciones que anuncian 30 o 45 minutos de música sin parar compensan con largas cadenas de comerciales, un aluvión de mensajes que los oyentes no escuchan cambiando de estación.

• La distracción: La gente puede escuchar la radio mientras está conduciendo, y al hacer esto no va a poder actuar de forma inmediata para actuar con los mensajes publicitarios que escuche. Nadie va a detenerse en la autopista, por ejemplo, para escribir un número.

4. ¿Qué es la audiencia promedio de un cuarto de hora?

• En la medición de audiencia de radio el rating expresa la población promedio que escucha un programa o una emisora durante cada cuarto de hora* de su emisión. La unidad mínima de tiempo de registro de audiencia en radio es un cuarto de hora.

5. ¿Cómo se divide la radio por su horario?...

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