La Promoción Del Producto: Relaciones públicas Y Promoción De Ventas

La promoción del producto: relaciones públicas y promoción de ventas

Principales funciones de los depto. De relaciones públicas.

• Relaciones con la prensa

• Difusión publicitaria del productor o publicidad de producto

• Comunicación corporativa

• Grupos de influencia

• asesoramiento

*Publicidad

Consiste en la tarea de asegurar un espacio editorial, por la contraposición al espacio « de pago» de la publicidad ordinaria, en un medio impreso o audiovisual para promover el uso de un producto o de un servicio.

Uno de sus uso es: ayudar a lanzar productos nuevos y se utiliza en acontecimientos especiales y fomenta el interés por cierta categoría de producto.

Algunas de las maneras en que la publicidad puede usarse para realzar la imagen de una empresa.

• La influencia en grupos objetivos específicos

• La defensa de productos que se han encontrado con problemas de recuperación pública.

La velocidad de recuperación depende de:

1. El grado de daño causado por el desastre

2. La eficacia con la que los agentes y empresas reconstruyen las instalaciones.

3. Un mensaje de marketing eficaz que deje patente la reapertura.

*El proceso de relaciones publicas

El proceso de relaciones públicas consta de los siguientes pasos:

• Investigación

• Establecimiento de los objetivos del marketing

Determinación de la audiencia

Un mensaje relevante que va dirigido a la audiencia objetivo y utilizando el medio apropiado es crucial para el éxito de cualquier campaña de relaciones públicas.

La promoción de acontecimientos: es una herramienta especialmente importante para hacer pública la recaudación de fondos para organizaciones sin ánimo de lucro.

Ejecución del plan marketing

La implementación y ejecución de la audiencia publicitaria requiere atención. Una ventaja primordial de los publicistas son sus relaciones con los editores de los medios.

Evaluación de los resultados de las relaciones públicas

La contribución de las relaciones públicas es difícil de medir ya que se utilizan junto con otras herramientas promocionales; sin embargo, si se utilizan antes de que intervengan otras herramientas, su contribución es más fácil de evaluar.

Otras herramientas:

1. Cobertura en los medios: la manera más sencilla de medir la efectividad de las relaciones públicas es la frecuencia de aparición en los medios.

2. Conciencia/comprensión/ cambio de actitud: una medida es el cambio en la conciencia/comprensión/ actitud de o hacia el producto que resulta de la campaña (tras un margen para los efectos de otras herramientas promocionales).

3. Contribución a las ventas y los beneficios: medir el impacto en las ventas y en los beneficios es el método

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