La rivalidad entre los competidores
Enviado por juko02 • 3 de Noviembre de 2012 • Ensayo • 331 Palabras (2 Páginas) • 1.054 Visitas
La rivalidad entre los competidores
Aguas de mesa que son las que tienen mayor acogida en el mercado, por tanto son competidores.
SAN MATEO
Actualmente, San Mateo tiene una participación superior al 8% en el mercado de aguas envasadas a nivel nacional, sin embargo es líder absoluto en el segmento de aguas minerales.
San Mateo es el agua premium del portafolio de marcas de aguas de Backus y está dirigida a aquellas personas que valoran los atributos y beneficios del Agua Mineral de Manantial.
Posicionamiento
La estrategia de posicionamiento que ha llevado Backus ha consistido en asociar su producto con los atributos del mismo. Esta estrategia (según Stanton) se usa ampliamente con productos comestibles. En este caso el posicionamiento de San Mateo es claramente: Agua Mineral de Manantial.
SAN LUIS
El segmento al cual se dirige es al de jóvenes adultos que buscan el balance perfecto entre vitalidad y bienestar
La frescura y pureza de San Luis permite a sus consumidores encontrar el equilibrio que el cuerpo y la mente necesitan, mejorando las experiencias de vida diaria. Porque su alta pureza no sólo brinda un fresco sabor sino que ayuda a sentirse bien día a día. Nuestros consumidores son seguros de si mismos, optimistas, espontáneos y modernos
Posicionamiento. Eso Que Te Mueve
Cuando Coca Cola compra Inca Kola, se juntan en una misma empresa 2 aguas de mesa: San Antonio y San Luis. Siendo San Luis la marca que estuvo mejor posicionada (entre otras consideraciones), quedó como la única marca, mandando al baúl de los recuerdos a San Antonio. Al ser adquirida por Coca Cola ganó fuerza en su distribución, promoción y publicidad. Como producto tuvo un primer cambio: su sabor (sí, el agua tiene sabor).
CIELO
Se buscó apuntar hacia un segmento de la población que está siempre preocupado por generar algún ahorro. Por eso el eslogan es : la del precio justo.
Posicionamiento. Cielo Eleva Tu Vida
Es accesible, es natural, es saludable. Tiene el verdadero sabor del agua y le brinda a tu estilo de vida calidad y bienestar.
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