Las encuestas de opinión

Las encuestas

Las encuestas de opinión, en una contienda electoral, son de gran utilidad, ya que más allá de ayudar a saber la opinión de los votantes sobre los candidatos, estas brindan información sobre como dirigir la campaña y la forma en como se está impactando a los votantes.

La función básica de la aplicación de las encuestas, es la medición de actitudes, es decir, lo que  se trata de calcular son todos aquellos aspectos psicológicos que generalmente dan una idea de la orientación o  manera de pensamiento que tiene un individuo hacia algo en concreto.

Uno de los primeros pasos que se tienen que tener en consideración en la elaboración de medición de actitudes, es tener un objetivo muy claro de lo que se quiere saber, ya que se deben de eliminar cualquier tipo de ambigüedad para así obtener los resultados que se buscan.

Existen varias técnicas propuestas por distintos autores para tratar de evitar la ambigüedad en la aplicación de encuentras, una de ellas trata de que los interrogados devuelvan a los aplicadores de la encuesta la misma pregunta pero con sus propias palabras, con lo cual se translada las interrogaciones a otro lenguaje más simplificado y fácil de entender.

Después de que se tiene bien definido cual es tu objetivo de actitud, el siguiente paso a elaborar es decidir que aspectos de la actitud vas a tomar en cuenta en la encuesta, es decir, se  necesita saber si lo que se busca es analizar el aspecto afectivo, cognitivo o de acción.

La fuerza de la medición, es otro aspecto a tomar en cuenta durante la aplicación de las encuestas, y este puede ser medido a través de: 1.- la misma estructura de la pregunta 2.- utilizar preguntas separadas para medir la fuerza 3.- a través de independientes preguntas donde se demuestra una reflexión general sobre la actitud.

Otra técnica para la aplicación de preguntas, es la que consiste en que los encuestados respondan dos preguntas que tengan que ver con el tema en una misma interrogante, es decir podemos obtener dos resultados implementados en la misma pregunta, lo cual ahorra costos y tiempo.

Para la obtención de un buen resultado en la aplicación de encuestas, no sólo basta una correcta selección de formato de preguntas, sino también hace falta una buena elección de formato de respuestas.

Las preguntas que son con respuesta abierta, dan mucho más movilidad al encuestado de conocerlo y hacer un análisis más profundo de este, sin embargo, es también muy difícil poder contabilizarlas, ya que requiere de un análisis mucho más psicológico lo cual resulta muy costos y con un alto grado de error.

Las preguntas con respuesta cerrada, se dividen en varios tipos una son las codificación de campo, en donde el entrevistador a la hora de la aplicación de la encuesta escribe tal cual las palabras del entrevistado, sin embargo, este cuenta previamente con un sistema de códigos previamente establecidos, con el cual puede colocar la respuesta dentro de alguno y así poder clasificar y contabilizar.

Otro tipo de respuestas cerradas son las precodificadas, en donde se establecen ciertas posibles respuestas y al entrevistado se le da a escoger dentro de ellas. Esto ayuda a tener un manejo más exacto de las encuestas y poderlos contabilizar y dar resultados más exactos.

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