MERCADOTECNIA Y SU DESARROLLO

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        Título: Entregable Final

Alumno:      Lorena Angélica Ramírez Jiménez

Asignatura: Gestión de Marketing

Fecha:         29-abril-2017

Maestría en Administración de Negocios On-line

Introducción

Kellogg´s Company es el líder mundial en la producción de cereales y una compañía líder en la producción de snacks y productos congelados, que produce en 17 países y comercializa en más de 180 países. 

La categoría de cereales preparados en México, cuyo valor ronda los 687 millones de dólares, ha tenido cambios provocados por los nuevos hábitos de los consumidores, quienes prefieren productos más saludables.

Los ingresos de Kellogg’s en México representan cerca del 50 por ciento del total del grupo en la región de Latinoamérica, por lo cual es un mercado prioritario para la compañía.

El cereal Corn Flakes de Kellogg´s es la marca con la que inició la compañía y ha tenido un ciclo de vida casi de 100 años por lo cual me parece muy interesante conocer como las grandes empresas generan sus estrategias de manera que después de tantos años han ido evolucionando para poder continuar con su ciclo de vida.

Una de las cosas más importantes que realizan las empresas como Kellogg.s es fidelizar a  sus clientes por lo cual considero que es una de las grandes fortalezas que tiene la compañía y por lo cual cuenta con el gran éxito aun después de tanto tiempo en el mercado.

Fidelización es un término que utilizan, básicamente, las empresas orientadas al cliente, donde la satisfacción del cliente es un valor principal.

1. Información general Kellogg´s

Kellogg´s Company es una empresa trasnacional agroalimentaria estadounidense que elabora principalmente alimentos para el desayuno cereales, barras.  Hoy es uno de los líderes en el sector de cereal para el desayuno a nivel mundial.

Visión:

Ser la compañía de alimentos de elección.

Misión:

Impulsar el crecimiento sostenido a través del poder de nuestra gente y de nuestras marcas, satisfaciendo mejor las necesidades de nuestros consumidores, clientes y comunidades.

Para lograr estos objetivos se apalancan en 3 pilares fundamentales:

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En Kellogg nuestros consumidores están en el corazón de todo lo que hacemos. Escuchamos sus necesidades y preferencias para deleitarlos con nuestros alimentos y les ofrecemos más de lo que buscan como fibra, proteína y grano entero y menos de lo que desean disminuir, como sodio y azúcar.

PROMOVIENDO ESTILOS DE VIDA SALUDABLE

Contribuimos para un mundo mejor al impulsar estilos de vida saludable y proveer información de nutrición que ayude a nuestros consumidores a tomar decisiones informadas en torno a su alimentación. Alrededor del mundo nos mantenemos cerca de la comunidad de profesionales de la salud e investigadores.

NUTRICIÓN POSITIVA ALREDEDOR DEL MUNDO.

Constantemente lanzamos alimentos innovadores que atienden a necesidades y preferencias de nuestros consumidores, por ejemplo el interés de ver los ingredientes de sus alimentos, saber de dónde provienen y su impacto en el mundo. En México, Colombia y Brasil lanzamos la línea de Kellogg’s® Granola que ofrece una combinación de ingredientes de origen natural para transformar tu día.

2. Competencia del producto Corn Flakes de Kelloggs

Corn Flakes de Kelloggs cuenta con grandes empresas que le compiten en su mercado de cereales siendo su principal competidor  Nestlé, seguido por marcas propias de las cadenas de supermercados como Great Value, y seguidas por la marca Maizoro que en 2003 fue adquirida por PEPSICO.

3. Mercado meta de producto.

Los términos mercado meta, público objetivo, grupo objetivo y mercado objetivo, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.

Una vez que se tiene un mercado objetivo específico definido y acotado, lo más efectivo y eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado.

El mercado meta de Corn Flakes de Kelloggs es para toda la familia,,desde abuelitos, jóvenes, niños. De hecho en el empaque una de las frases que aparece es “Une a tu familia”.

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4. Ciclo de vida del producto.

Etapa de Desarrollo

1898 — En un afortunado intento fallido por la fabricación de granola, el fundador de la  compañía, W.K. Kellogg, y su hermano, el Dr. John Harvey Kellogg, cambiaron para siempre el desayuno cuando accidentalmente hicieron hojuelas de trigo. W.K. siguió experimentando hasta que hizo hojuelas de maíz, y creó la deliciosa receta de Corn Flakes de Kellogg’s®.

Etapa de Introducción

1906 — W.K. Kellogg abrió la “Battle Creek Toasted Corn Flake Company" y cuidadosamente seleccionó a sus primeros 44 empleados. Juntos hicieron la producción inicial de Corn Flakes de Kellogg’s® y dieron vida a la visión de W.K. de alimentos para el desayuno nutritivo y de gran sabor.

Etapa de Crecimiento

1914 — Corn Flakes de Kellogg’s® comenzó a comercializarse en otros países como Canadá.

Etapa de Madurez

El ciclo de vida en el que actualmente se encuentra el cereal Corn Flakes es de Madurez, debido a que la marca ocupa una participación del mercado desde hace 100 años. A pesar de su constante cambio de imagen sigue siendo sinónimo de tendencia para las familias e imagen de alimento sano para el desayuno.

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