MIX FRUGOS

Introducción

La antigua frase popular que dice "no hay como un jugo hecho en casa", ha empezado a perder vigencia con la amplia variedad de jugos y néctares envasados que se venden en quioscos, bodegas y supermercados, al punto de que han empezado a desplazar a las gaseosas en la preferencia del público peruano.

Antes, consumir un jugo envasado era casi una exquisitez debido al alto precio de este producto, en comparación a otras bebidas embotelladas. Ahora esa brecha se ha reducido, posibilitando que más familias, en especial de condiciones económicas menos favorables, puedan acceder a este nutritivo producto.

En ese sentido, no es de extrañar que los jugos se encuentren en todo punto de comercio, desde supermercados y grifos, hasta el último quiosco y, mayoritariamente, en la venta ambulante, a fin de estar lo más cerca posible de la gente y modificar sus hábitos de consumo.

1. Elección de producto y/o servicio

Frugos es una marca perteneciente a la Corporación Lindley. Esta marca identifica a los productos cuyo contenido corresponde a Jugos de Néctar de Frutas Tropicales.

2. Desarrollo del marketing mix

Producto

Frugos es un producto de consumo masivo, dirigido a un público en general. Para familias preocupadas por el primer alimento del día y que están interesados en la nutrición y bienestar. Les gusta tomar bebidas naturales, teniendo en cuenta la diferenciación que tiene el producto con relación a otros ya que no contiene preservantes, el precio no resulta determinante siempre y cuando el bienestar que genere al consumirlo sea positivo.

Frugos tiene muchas presentaciones dependiendo del tamaño y utiliza envases de vidrio y de Tetrapak. Además, ofrece variedad de sabores tales como: Durazno, Mango, Naranja y manzana.

Presentaciones

Frugos 1.5 ll

Frugos 1 lt

Frugos 296 ml

Frugos 200 ml

Frugos 100 ml

Precio

En cuanto su precio lo adecúa a un nivel equilibrado, esto quiere decir que cumple con el principio de que tanto las expectativas del pago del precio por parte del consumidor se identifican con la estructura de costos y utilidades propuesta por dicha corporación.

Frugos 1.5 lt: S/. 3.50

Frugos 1 lt: S/. 2.50

Frugos 296 ml: S/. 1.50

Frugos 200 ml: S/. 1.00

Frugos 100 ml: S/. 0.50

Plaza

En lo que concierne a la distribución de Frugos, lo podemos encontrar en supermercados, hipermercados, quioscos, bodegas, markets, puestos de mercados, máquinas expendedoras, entre otros. Este producto se puede encontrar en muchos lugares debido a la efectividad del suministro.

Promoción

Uso de los medios de comunicación, como por ejemplo: comerciales de televisión, anuncios en radio, encartes especializados,

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