Frugos.

Frugos es un producto que satisface la necesidad primaria de calmar la sed. Asimismo, es un néctar de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas como durazno, naranja, manzana, mango y pera. Siendo el néctar de durazno el sabor más vendido y valorado del segmento, y en el cual se enfoca el estudio. Objetivos Cualitativos Satisfacer la demanda del segmento objetivo, brindando un nuevo beneficio no explotado por la competencia directa. (Beneficio de las frutas).

Mantener el posicionamiento de Frugos bajo la imagen de “producto natural y saludable”.

Lograr que los beneficios del producto sigan siendo percibidos y valorados por el consumidor final.

Crear estrategias constantes para continuar con fidelización de los consumidores. Precio La marca Frugos tiene un precio razonable en el mercado para un jugo saludable:

Frugos 1.5 L : S/.3.50

Frugos 1 L : S/. 2.50

Frugos 296 ml: S/.1.50

Frugos 200 ml: S/. 1.00 En esta categoría de productos podemos identificar que los precios en el mercado son similares. Algo a tomar en cuenta es que las empresas competidoras cuentan con néctares que utilizan preservantes y esto afecta en el precio, debido a que Frugos a diferencia de ellos no utiliza conservantes y el valor percibido de un producto natural es de mayor costo. Graficos Estadísticos Competencia Participación en el mercado Declaración de la misión

Crear valor y marcar la diferencia

Refrescar de una manera sana y natural

Cuidar la salud de la familia peruana

Funcionar como un complemento para la alimentación de niños, jóvenes y adultos

Innovación constante

Primer envase en el Perú y segundos en el mundo en el Perú en utilizar un envase con tapa ecológica y certificación FSCTM ESTRATEGIA DE MARKETING FSCTM Sistema de certificación de cadena de custodia de acuerdo a los requisitos del Forest Stewardship Council (FSCTM, Consejo de Administración Forestal) y del Program for the Endorsement of Forest Certification (PEFC, Programa de Ratificación de Certificación Forestal)que garantiza a clientes, proveedores y relacionados que los productos elaborados a partir del papel que son vendidos por la compañía, están elaborados con base en pulpas y fibras provenientes de bosques certificados que han sido creados y manejados cumpliendo con todas las normas de responsabilidad social y ambiental.

Inversión de 2 millones de dólares en la creación de planta procesadora de pulpa de fruta incrementando su producción anual de 20 mil a 35 mil toneladas anuales

Calidad en los procesos de producción

Certificaciones ISO 9001:2000, ISO 14001:2004, OHSAS 18001:2007 e ISO 22000:2005 relacionadas a las gestiones de calidad, ambiente, seguridad y salud ocupacional e inocuidad alimentaria respectivamente Infraestructura Segmentación Segmentación Demográfica

Edad: de 4 años a más.

Género: femenino, masculino

Estado civil: indistinto

Número de hijos: indistinto

Nivel Socioeconómico: A B Y C

Criterio Geográfico: Lima

Target: frugos es la empresa líder posee el 60% de participación en el mercado de jugos. Frugos es un producto de consumo masivo, dirigido a un público en general. Para familias preocupadas por el primer alimento del día y que están interesados en la nutrición y bienestar. Les gusta tomar bebidas naturales. Con frecuencia de compra diaria. Teniendo en cuenta la diferenciación que tiene el producto con relación a otros ya que no contiene preservantes, el precio no resulta determinante siempre y cuando el bienestar que genere al consumirlo sea positivo. Perfil Psicográfico: El proceso de la toma de decisión para

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