Marketing

PROFESORA:

ROCIO SANCHEZ

ALUMNOS:

ALEXANDER CASTRO CHAVEZ

LIZZETH BENITES

LUCY LUJAN BARBOZA

BRENDA CANO AZAÑA

TEMA:

TRABAJO FINAL

CICLO:

PRIMER CICLO

TURNO:

MAÑANA

2013

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

La empresa CASE S.A. es una empresa nueva conformada por 4 estudiantes emprendedores del instituto Leodesign que emerge a base de las necesidades de espacio en un estudiante en la actualidad, ya que en estos tiempos los jóvenes están integrados a varias carreras, y esto afecta en como llevan sus materiales a sus diferentes universidades o institutos, nuestro objetivo como empresa es facilitarles las cosas con un producto nuevo, fácil de llevar y muy práctico, y podríamos asegurar que simplificaría la manera de hacer las tareas y transportarlo de manera muy fácil y segura.

FODA DEL PRODUCTO

FORTALEZAS:

• Efectividad en el servicio y envío

• Productos fiables y certificados.

• Nuevo producto que busca generar moda entre los jóvenes

• Mayor duración del producto

OPORTUNIDAD:

• Competidores con productos iguales y nada novedosos

• Producto novedoso y único en el mercado

DEBILIDADES:

• Precios ligeramente altos frente a la competencia.

• Inexperiencia en el mercado

• Número de trabajadores insuficiente

AMENAZAS:

• Una mayor cantidad de empresas competidoras en los últimos años

• Mayor requerimiento de marketing en el mercado

• Aumento del costo en algunas materias primas para la elaboración del producto.

MISION Y VISION:

MISION:

Somos una organización recién formada, nos interesa que este producto llegue a manos de estudiantes de diferentes universidades e institutos, pero con mayor fuerza va para los jóvenes de estudios superiores ya que ellos están más activos en el mundo de las relaciones personales, lo que nos conviene porque queremos que hagan algún tipo de propaganda con su entorno.

VISION:

Con nuestro producto el Cuaderno-cartuchera, queremos posicionarnos en el mercado de los útiles escolar, Abarcar el 10% del mercado escolar los primeros 6 meses, luego 25% dentro de 3 años, 50% dentro de 10 años, queremos que nuestros productos se vendan tanto a nivel nacional y muy pronto lo lanzaremos a nivel internacional, pues el producto es tan eficaz y tan practico que creemos que será un éxito.

OBJETIVOS DE MARKETING

• Poder adquirir un segundo producto a mitad de precio por la compra del primero.

• ofrecer descuentos por cantidad o descuentos por temporadas.

• organizar sorteos o concursos entre nuestros clientes.

• publicar anuncios en diarios, revistas o Internet.

• auspiciar a alguien, a alguna institución o a alguna otra empresa.

• colocar anuncios publicitarios en vehículos de la empresa, o en vehículos de transporte público.

• Crear letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes o tarjetas de presentación.

• Mantener una vía de comunicación directa con los clientes.

SEGMENTACION

Geográfica:

El producto es principalmente para los jóvenes estudiantes, y de acuerdo a la tasa de escolaridad en el país, el producto será publicitado más en la zona costa peruana, y muy pronto cuando el producto este bien consolidado en el mercado nacional, se lanzara internacionalmente.

Demografía:

El producto estará dirigido para estudiantes de entre 11-40 años de edad, Sexo: unisex, todo público, sector económico: A, B AB+, Nacionalidad: Peruana, y pronto, internacionalizarla.

Psicográfica:

Utilizada mayormente por estudiantes jóvenes activos en la sociedad, que estudien 2 o 3 carreras a la vez, incluidos pasatiempos, el estilo de vida de los compradores potenciales será cómoda, una personalidad hiperactiva y expresiva, muy amiguero ya que puede hacer algún tipo de propaganda y ser recomendada entre sus amistades.

POSICIONAMIENTO

Las ventajas de este nuevo producto es que es muy práctico, es portátil, y brinda seguridad para el que lo traslada, quisiéramos posicionarnos como el primer cuaderno organizador del Perú, que además de organizar nos facilita el traslado y satisface las necesidades que otro producto no tiene y el precio es accesible para todo joven que cursa estudios superiores.

ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX

PRODUCTO

Nuestro BookCase es un nuevo producto muy práctico y fácil de llevar este producto contiene divisiones donde, puedes almacenar tus cosas más básicas como lapiceros, celular, billetera entre otros, también puedes incorporar hojas de tal forma este cuaderno será duradero y a la vez muy económico ya que no tienes que estar gastando dinero para comprar cuadernos cada vez que se terminan es por el cual que nuestra propuesta es muy original y lo mejor es que somos los únicos en llevarles estas facilidades, aquí presentamos una lista de datos como tangible e intangible.

• Tangible:

El empaque

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