Markteing

EJERCICIO EN GRUPO

1. Seleccionar un (1) producto o servicio y elegir 2 marcas que compitan dentro de la categoría elegida (producto o servicio).

Productos: YOGURT

Marca: GLORIA y LAIVE

2. Definir cuál creen que es el posicionamiento actual de las 2 marcas elegidas (NO slogan) y argumentar por qué?

Posicionamiento de GLORIA:

Yogurt Gloria brinda a ti y a tu familia una mundo de bienestar, con ricos sabores naturales, fácil de llevar contigo a donde quieras y es de GLORIA!

Posicionamiento de LAIVE:

Yogurt Laive te brinda un desayuno saludable con ricos sabores.

3. Argumentar si creen que el posicionamiento definido tiene relación con el segmento al que esos productos se orientan.

Gloria si tiene un posicionamiento con respecto a las categorías de yogurt, este es preferido por el mercado, debido a que la marca ya cuenta con un prestigio de años y además tienen buenas campañas publicitarias.

Laive: Es relacionada como una marca de calidad en el rubro de quesos y mantequilla. Sin embargo no presenta ningún valor diferenciado en la línea de leche y yogurt para los consumidores. Esto debido a una falta de campaña de posicionamiento de marca y malas campañas publicitarias; es decir, no tiene un posicionamiento definido en esta categoría (tal como la tiene en quesos y mantequilla); no obstante se relaciona al desayuno.

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