Mercadotecnia En Paises A

Mercadotecnia en EUA

El comportamiento del consumidor no se observa en Estados Unidos como un hecho ambiental. No obstante, cada vez hay una mayor concienciación de que los ecosistemas terrestres no pueden soportar el consumo rápido e ilimitado de los recursos naturales. Perfil del consumidor y su poder adquisitivo.

El consumidor estadounidense se muestra muy abierto a adquirir productos extranjeros. El suministro de productos es muy diverso en Estados Unidos. El consumidor estadounidense es rico y muy diverso en sus intereses y sus gustos. Valoran la comodidad en casa, la alimentación y los coches. Sin embargo, la recesión ha cambiado el paisaje económico y parece que ha modificado radicalmente el comportamiento de los numerosos consumidores de EE.UU., que ahora están aprendiendo a vivir sin los productos caros. Recurso al crédito por parte del consumidor. La utilización de créditos de consumo es muy alta.

Principales agencias de publicidad:

• AdECN Inc

• Turn Inc

• ContextWeb Inc.

Principios fundamentales de la normativa publicitaria

Bebidas y Alcohol

La normativa antigua aún prohíbe los reclamos falsos o engañosos sobre "los efectos curativos o terapéuticos" de las bebidas alcohólicas en un anuncio o en una etiqueta. En general, de acuerdo a la nueva normativa, las empresas de la cerveza, el vino y las bebidas alcohólicas pueden hacer un reclamo sobre un efecto beneficioso sobre la salud de sus productos en etiquetas o en anuncios sólo bajo circunstancias limitadas.

El reclamo puede basarse en pruebas científicas o médicas; se debe suministrar la información sobre los riesgos a la salud asociados con el consumo moderado o excesivo de alcohol. Además, la información debe revelar las "categorías de individuos" para los que el consumo de alcohol supone un riesgo.

Cigarrillos

Se prohíben los anuncios en la calle a menos de unos 300 metros de colegios y parques infantiles. Se permiten únicamente los anuncios con el texto en blanco y negro para la publicidad en exteriores. Los anuncios en color y con imágenes se permiten en lugares donde los menores no tienen permitida la entrada.

Se permiten los anuncios con texto en blanco y negro en publicaciones destinadas a un público juvenil (menos de 18 años):

Se prohíbe la venta o el regalo de productos del tabaco como gorras, chaquetas o bolsas de deporte que lleven marcas o logos de cigarrillos o de empresas del tabaco.

Se prohíbe que una marca patrocine algún acontecimiento deportivo o de entretenimiento, aunque se permite el nombre corporativo. El patrocinio de equipos individuales o de entradas en un acontecimiento deportivo también está prohibido.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La Administración de Drogas y Alimentos (FDA) gestiona la mayoría de asuntos del etiquetado de los medicamentos que se pueden comprar sin receta. Dadas las circunstancias que pueden surgir relacionadas con la salud y la seguridad en el mercado de estos productos, los anunciantes deben procurar corroborar sus reclamos. Dependiendo del reclamo, a los anunciantes se les puede exigir que respalden sus representaciones con pruebas científicas competentes y fiables, incluyendo exámenes, estudios u otros datos objetivos.

Otras reglas

Según la Ley de la Comisión Federal de Comercio:

• Los anuncios han de ser veraces y no engañosos;

• Los anunciantes deben disponer de pruebas para respaldar sus reclamos

• Los anuncios no pueden ser desleales

Mercadotecnia en Inglaterra

Reino Unido tiene una población en crecimiento, que ha aumentado más rápidamente en los últimos años. Su población envejece, aunque no tan rápido como las del resto de países de la UE. La edad media es de 39 años. Aproximadamente una de cada cinco personas del Reino Unido tenía entonces menos de 16 años y uno de cada seis tenía 65 años o más. Con una economía estable, centrada en los servicios, un alto empleo y largas horas de trabajo, los ingresos del consumidor y sus gastos han aumentado en los últimos años.

No obstante, esto se ha ralentizado con la denominada 'crisis crediticia. La distancia entre el tener y el no tener también se amplía. Por lo tanto, el país presenta una imagen de contrastes, lo que queda ilustrado de varios modos: por ejemplo, mientras el país se halla muy urbanizado, se le otorga un gran valor a vivir en el campo. La fidelidad del consumidor se ha debilitado debido a un aumento de la movilidad y a un más fácil acceso a la información sobre los productos. Es por esto que los consumidores compran teniendo en cuenta las mejores condiciones, mientras los almacenes ofrecen planes de fidelización para mantener sus clientes.

La publicidad mediante mensajes SMS se hace cada vez más habitual.

Principales protagonistas:

• V2i

• Txtlocal

• Message Media

• FastMMS

• PURE

Reglas de publicidad:

Bebidas y Alcohol

Se han reforzado las normas especialmente con la intención de proteger a los menores en las cuatro áreas donde se considera que son vulnerables a la mala utilización del alcohol: comportamiento sexual, bebida irresponsable, llamamiento a los jóvenes y comportamiento antisocial. Para más información consulte el sitio web de la ofAutoridad de Estándares Publicitarios.

Cigarrillos

El 14 de febrero de 2003 la Ley de Promoción y Publicidad del Tabaco de 2002 entró en vigor, prohibiendo la publicidad y la promoción de los productos del tabaco. No cubre, sin embargo, los anuncios de papel de liar o de filtros y permite cierta publicidad del tabaco en puntos de venta. Para más información consulte el sitio web de la ofAutoridad de Estándares Publicitarios.

La Directiva de la UE sobre la publicidad del tabaco prohibe la publicidad en medios impresos, radio e Internet, así como el patrocinio de aconteciminetos o actividades tranfronterizos. La publicidad del tobaco en la televisión esta prohibida en la UE desde principios de 1990 y se rige por la Directiva Televisión sin fronteras.

Productos farmacéuticos y medicamentos

La publicidad de productos médicos en Reino Unido se controla mediante una combinación de legislación y códigos de prácticas. Los dos principales son: la normativa (sobre publicidad) de Medicamentos de 1994 y la Normativa (sobre el control de publicidad) de Medicamentos de 1994. Consulte el texto del sitio web de la Serie de Guías de Legalidad Internacional Comparada.

La publicidad para medicamentos está regida por la Directiva 2001/83/EC de la Unión Europea.

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