Mercadotecnia

LOS "AMOS DE CASA", EL NUEVO SEGMENTO PARA EL MARKETING

Un estudio reveló que en México existen alrededor de 488 mil amos de casa, 21.5% más que en 2011. Un nicho que crece y que no es atendido por las marcas.

1 de cada 10 hombres estarían dispuestos a dejar de trabajar si sus esposas proveen la casa.

Lo mismo compran pañales, despensa, artículos de limpieza y decorativos para su casa, que rastrillos, vino o cerveza importada, quesos finos o el último estreno en DVD. ¿Quiénes son? Los amos de casa.

“Cuando hablamos con los amos de casa lo que nos dicen es que sienten que las marcas no les hablan a ellos, que éstas no piensan en torno a este grupo de hombres que está en crecimiento”, esto aflora del estudio “Microtendencia. Los amos de casa”.

Actualmente en México existen alrededor de 488 mil amos de casa, número que se incrementó en un 21.5% durante el último año y que 1 de cada 10 hombres estarían dispuestos a dejar de trabajar si sus esposas tuvieran la capacidad de mantener una casa económicamente.

Agrega que representan un mercado de oportunidad para las marcas, pues aunque la mayoría piensa exclusivamente en mujeres como la figura que administra la casa, -los supermercados, por ejemplo- en aspectos como la comunicación, los estantes, la distribución de los productos o los horarios, entre otros, están bajo esquemas ideados para la mujer o la familia tradicional y no se contempla a este grupo de hombres que está en crecimiento.

“Los supermercados deberían tomar en cuenta a estos hombres, ellos compran totalmente diferente a las mujeres, además de la despensa van hasta por lujos como una cerveza importada o vinos, y hacen gastos diferentes a la mujer, que suele guiarse más por las necesidades de su hogar”.



De acuerdo con el estudio de De La Riva Group, esa “tradición” de encasillar a los hombres como la fuerza laboral y a las mujeres como la hogareña, ha cambiado que desde hace años esta microtendencia ha cambiado, ahora que la mujer ha decidido sumarse con mayor frecuencia a la fuerza productiva del país, pues hoy cuatro de cada diez mujeres se encuentran dentro de la población económicamente activa.

Por otro lado, los amos de casa son hombres que se dedican al cuidado de sus hijos, administración y funcionamiento del hogar, mientras que las esposas son las encargadas de proveer lo necesario para la manutención de la casa.

Aunque esto no quiere decir que los varones se olviden de sus cuestiones profesionales, ya que pueden realizar su trabajo desde casa o con horarios más flexibles, se encuentran momentáneamente desempleados o en un stand by en sus carreras, para presenciar el crecimiento de sus hijos.

Además estos hombres ven esta situación como un reflejo de modernidad del siglo XXI, de que están por encima de los estigmas del pasado como el de “mandilón”, y que la masculinidad

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