Mercadotecnia

UNIDAD V

IMVESTIGACION DE MERCADOS

La investigación de mercados es aquella que analiza el sistema del mercado y esto con el fin de mejorar .

1. Por qué es importante conocer al consumidor: es muy importante por la adaptación de mercado a las necesidades costumbres y deseos del consumidor.

2. Investigación de mercados: al hacerse la investigación de mercados normalmente se encuentran delimitaciones y limitaciones.

3. Delimitación: es importante que se aclare que no todos los estudios que hagan tienen las mismas características.

• Delimitaciones del tiempo: Cuando una investigación está referida a un hecho, situación o fenómeno que van a ser estudiados durante un determinado periodo, es necesario determinar cuál será el periodo dentro del cual se realizara el estudio.

• Delimitaciones en espacio: es el ver el espacio y el estado en que se quiere ubicar.

4- limitación: identifica posibles debilidades del estudio. Piense en su análisis, la naturaleza del auto-informe, sus instrumentos, y la muestra. Piense en las amenazas a la validez interna que no pueden ser evitadas o minimizadas, y explíquelas.

• Limitaciones de recursos: es con lo que cuenta para realizar la empresa, lo que se tiene en el momento. Y las limitaciones de recursos pueden ser financieros, de población etc.

5- Producto: para un producto es muy importante que se sepa cuáles son las cualidades del producto que se quiere ofrecer, así como cuales son los aspectos y cualidades con las que debe de contar el producto. Se tiene que relacionar el producto con la competencias (estar relacionado con las marcas y etiquetas que hay y que ofrecen algo similar al producto que se quiere lanzar)

6- precio: se tiene que tomar en cuenta el precio que se le asignara al producto y para eso se tiene que tomar en cuenta al comprador , que se debe hacer si hay amenaza de competencia con base a ese producto, que es lo que se puede y no se puede hacer. Y como tomar las medidas adecuadas y saber cómo implementarlas.

7- distribución: la forma que se utilizara para la distribución del producto algo muy importante el quienes distribuirán el producto, cuando y donde.

8- promoción: se tiene que tomar en cuenta sobre qué presupuesto se llevará a cabo la promoción, cuál es el papel de la promoción de ventas, la publicidad, la venta personal, las relaciones publicas y el marketing directo, se cuenta con medios eficaces de publicidad, cómo se mide la efectividad de los instrumentos de promoción.

9- fuentes de información: es un aspecto muy importante en el proceso de una investigación ya que se tiene relación con la obtención de la información, ya que de ello depende la confiabilidad y validez del estudio que ha sido realizado.

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