Mercadotecnia

Dos fabricantes de ropa para hombre lanzaron cada uno una campaña de publicidad a nivel nacional. Uno de ellos dirige la campaña a las actitudes expresivas del valor hacia la ropa, es decir, hacia lo importante que es tener prendas de buena calidad que resistan las lavadas y el paso del tiempo, y que siempre se vean como nuevas.

El otro, dirige su publicidad hacia las actitudes ególatras del sexo masculino, o sea, directamente hacia el sentimiento de suficiencia y a la vanidad.

¿Qué diferencias resultan de las dos campañas?

En las propuestas de las campañas publicitarias, se enfocan a los diferentes segmentos de mercado en este caso al consumidor masculino, en la cual la primer campaña publicitaria está dirigida un poco más al segmento social de clase media o baja ya que al no contar con recursos suficientes para estar gastando cada rato en prendas de vestir optaría por comprar ropa que sea durable y de buena calidad, la cual resista las inclemencias del uso cotidiano.

En la segunda va dirigida al segmento del mercado de consumidores con clase más desahogada, la cual se puede dar gustos de comprarse ropa más continuamente y como se dice en la actualidad ropa de marca y con esto aparte de sentirse bien cubrirán una gran parte de su ego. En la actualidad la forma de estas empresas de adentrarse en el mercado es con la finalidad de que los consumidores de un segmento del mercado puedan adquirir sus productos al costo que se estén ofertando, es por eso que los lugares de exposición para la venta de sus productos son lugares exclusivos.

Para que estos comerciales abarquen mayor parte de los consumidores es necesario que sean transmitidos en horarios de la noche y más que nada en espacios de deportes.

A qué tipos de consumidores atraería cada campaña?

Aquí solo hay dos tipos de segmentación de mercados socialmente económicos (clase media y baja) y (clase media alta y alta) enfocada a los consumidores masculinos.

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