Mision Y Vision

Intención: llegar por medios de radio o tele a una determinada audiencia y frecuencia

Medida: es un indicador que te dice que llegaste al objetivo

Plazo: el tiempo en que te propusiste alcanzar el objetivo

Ej. Vender 50,000 panes en el periodo que va de marzo a julio del 2004.

Intención Medida Plazo

a traves de supermercados (tiene que estar mejor planteada)

Audiencia neta: cantidad de personas a las que llegó el mensaje (personas que fueron contactadas con mi acción publicitaria)

Universo: Las personas potenciales / posibles a llegar con el mensaje

Cobertura neta: Un porcentaje de la cantidad de personas que fueron contactadas por lo menos 1 vez con mi acción (pauta publicitaria)

CN= Audiencia x 100

Universo

Audiencia bruta (impactos): La cantidad total de veces que la gente vió el anuncio.

→ 11 impactos

1 4 2 1 3

Frecuencia o tasa de repetición: promedio de la cantidad de veces que una persona fue impactada por el mismo mensaje publicitario.

F = Audiencia bruta

Audiencia neta

VARIABLES DE ANÁLISIS DE MEDIOS

Dos herramientas importantes: frecuencia y cobertura (inversamente proporcionales)

Cuando plantea un objetivo le da prioridad o a la cobertura o a la frecuencia. Esto está relacionado con el objetivo publicitario que yo tenga.

Ej 1.

• Objetivo publicitario: dar a conocer un producto nuevo (lanzamiento)

• Objetivo de medios: prioridad de cobertura

• Objetivo publicitario: Lograr posicionamiento en un target establecido

• Objetivo de medios: Prioridad de frecuencia

• Objetivo publicitario: Hacer comprender al target el funcionamiento de una nueva aplicación.

• Objetivo de medios: Prioridad de frecuencia

Ej 2.

En la campaña del año anterior obtuve una CN: 70% y una F: 2.8 ¿Cuál fue la audiencia neta y la audiencia bruta? El U: 3.140.000

AN: 70 = x = 2.198.000

100 3.140.000

AB: F x AN

2.8 x 2.198.000 = 6.154.000

Ej 3.

Si obtuve una AN: 2.870.000 y un total de impactos de 7.836.000. ¿Cual fue la CN y la tasa de repetición? U: 3.836.400

Perfil de audiencia: describir target

• Variables duras (demografías):

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