PLANEACION DEL CURSO Y AVANCE PROGRAMÁTICO DEL PERIODO: AGOSTO-DICIEMBRE 2022

[pic 1]

Planeación del Curso y Avance Programático

ITTXO-AC-PO-004-01

Revisión: 1

Referencia a la Norma ISO 9001:2008  7.1, 7.2.1, 7.5.1, 7.6, 8.1, 8.2.4

Página 1 de 4

OBJETIVO DE LA MATERIA: Diseña estrategias de mercadotecnia para posicionar un producto en el mercado, considerando las oportunidades y amenazas.

1.- Fundamentos de la Mercadotecnia.

Encuadre y examen de diagnóstico.

1. Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el mundo.

1. Concepto y función de mercadotecnia.

1. El proceso de marketing.

1. Enfoques de mercadotecnia

1. El marketing y el valor para el cliente.

1. El proceso de generación de valor.

1.5.2 La cadena de valor.

Examen de la Unidad 1

22/08

Del 24 de agosto al 07 de septiembre

09/09

2. Medio Ambiente de la Mercadotecnia.

2.1 Los sistemas de información de mercadotecnia.

2.2 El microentorno de la compañía.

2.2.1 La empresa.

2.2.2 Proveedores.

2.2.3 Canales de distribución.

2.2.4 Clientes.

2.2.5 Competidores.

2.2.6 Públicos.

2.3 El macroentorno de la compañía.

2.3.1 Entorno demográfico.

2.3.2 Entorno económico.

2.3.3 Entorno natural.

2.3.4 Entorno tecnológico.

2.3.5 Entorno político.

2.3.6 Entorno cultural.

Examen de la Unidad  2

Del 12 de septiembre al   21 de sept.

23/09

3. Mercados de Consumo y de negocios,

comportamiento de compra y

segmentación.

3.1 Mercado de consumo.

3.1.1 Modelo de conducta del consumidor.

3.1.2 Características que afectan la conducta del

Consumidor.

3.1.3 El proceso de decisión del comprador.

3.2 Mercado de negocios.

3.2.1 Características de los mercados de

negocios.

3.2.2 Comportamiento de compra de negocios.

3.3 Segmentación de mercados.

3.3.1 Segmentación de mercados de

consumidores. (11/10/2018)

3.3.2 Segmentación de mercados de negocios.

3.3.3 Segmentación de mercados

internacionales.  (12/10/2018)

3.4 Selección de segmentos de mercados meta.

3.5 Posicionamiento para la ventaja competitiva.

Examen de la Unidad 3

Del 26  de septiembre 05 de octubre

07 de octubre

[pic 2][pic 3]

4. Producto.

4.1 Producto y clasificaciones de productos.

4.2 Decisiones de productos individuales.

4.3 Decisiones sobre la línea y mezcla de productos.

4.4 Mercadotecnia de servicios.

4.5 Mercadotecnia de productos internacionales

4.6 Estrategia de desarrollo de nuevos productos.

4.7 Estrategias del ciclo de vida del producto.

Examen de la Unidad 4

Del 10 de octubre al 19 de octubre

21 de octubre

5. Canales de Distribución.

5.1 Concepto, Importancia y funciones de los canales

de distribución.

5.2 Tipos de canales de distribución.

5.3 Diseño y administración de canales de

Distribución.

5.4 Logística de mercadotecnia y administración. Cadena de suministro.

5.5 Venta al detalle, mayorista y comisionista.

Examen de la Unidad 5

Del 24 de octubre al 02 de noviembre

04 de noviembre

6. Comunicación de la Mercadotecnia

Integrada.

6.1 Comunicación de marketing integrada.

6.2 La mezcla de comunicaciones de marketing

6.2.1 Publicidad.

6.2.2 Promoción de ventas.

6.2.3 Relaciones públicas.

6.2.4 Ventas personales.

6.2.5 Marketing directo.

6.3 Determinación de la mezcla de comunicación.

6.4 Establecimiento del presupuesto de

comunicación.

Examen de la Unidad 6

Del 07 de noviembre al 16 de noviembre

18 de noviembre

7.Precio

7.1 Factores a considerar en la fijación de precios.

7.2 Proceso para el establecimiento del precio.

7.3Métodos de fijación de precios.

7.4 Estrategias de fijación de precios de nuevos

productos.

7.5Estrategias de determinación de precios para una

mezcla de producto.

7.6 Estrategias de ajuste de precios.

7.7 Cambios de precio.

Examen de la Unidad 7

Del 21 de noviembre al 07 de diciembre

09 diciembre

Fecha de entrega de programación

Periodo Programado para 1er, 2do y 3er. Seguimiento

Periodo Programado de entrega de reporte final

Antes de inicio de clases

22 de agosto de 2022

de diciembre 2022