PLANEACIÓN DE PRODUCTO TURÍSTICO

UNIDAD II:

PLANEACIÓN DE PRODUCTO TURÍSTICO

2-1 Objetivos de planear producto turístico.

 Identificar los elementos que apoyen en la determinación de la vocación turística de un destino y hacia provechar las ventajas competitivas de este.

 Presentar los aspectos de planeación que deben ser integrados en los destinos turísticos y que aporten a mejorar la gestión turística y su competitividad.*Resaltar los factores claves en el diseño y desarrollo del producto turístico teniendo en cuenta la congruencia entre oferta y demanda.

 Contribuir a mejorar el proceso de planificación y el diseño de productos turísticos innovadores de acuerdo a la oferta disponible y las características de la demanda.

2-2 Planificación estratégica de Producto Turístico.

La definición de los objetivos: objetivos generales, objetivos económicos, objetivos sociales… éstos hay que marcarlos a corto, a medio y a largo plazo. Los objetivos a largo plazo son los que hacen que se mantenga la empresa en el mercado, por lo que los inmediatos a veces tienen que ser sacrificados para poder alcanzar los objetivos a largo plazo.

Establecer en ese Plan las oportunidades y limitaciones que posee el entorno en el que me voy a mover. Me va a interesar el entorno económico, social, tecnológico, político…

Debe contemplar un estudio, una evaluación de la capacidad financiera que vamos a tener. Qué tipo de ayudas y préstamos vamos a pedir, a qué banco, a qué interés, que les voy a dar de garantía, qué ayudas de la administración puedo recibir en función de la empresa que voy a crear…

Debe contemplar una evaluación de la capacidad de gestión, cómo gestionar nuestro trabajo para conseguir todos los objetivos que nos hemos marcado.

Debe contemplar la ventaja competitiva que pretendemos alcanzar. La ventaja competitiva consiste en alcanzar una renta superior a la media del sector.

Establecer todas las acciones necesarias para conseguir la ventaja competitiva.

2-3 Mercado del producto turístico.

Los mercados turísticos son muy competitivos, hay que estar a la vanguardia con nuestro producto ya que la segmentación cambia constantemente.

El Mercado Turístico es donde confluyen la oferta de productos y servicios turísticos y la demanda que está interesada y motivada en consumir esos productos y servicios turísticos.

La Oferta Turística se basa en unos recursos (potenciales que posee un núcleo turístico para atraer y motivar a los turistas) e infraestructuras (elementos fijos que componen el mercado para atender las necesidades de los turistas) para atraer y prestar los correspondientes servicios a los turistas. Estos productos y servicios turísticos deben competir en el mercado frente a otros para conseguir una sólida demanda.

La Demanda Turística es el conjunto de turistas que

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