PLANTEMIENTO DEL PROBLEMA

PLANTEMIENTO DEL PROBLEMA

El mercado de servicios de diseño gráfico en la ciudad de Cali el altamente competitivo, existen una gran cantidad de agencias de publicidad que ofrecen servicios de diseño gráfico, publicación en medios y desarrollo de conceptos; a este amplio número de agencias se le suma una gran variedad de empresas litográficas, que también ofrecen servicios de diseños. La oferta de estas instituciones excluye en muchos casos a gran parte de las empresas ubicadas a lo largo de la ciudad, esto producto de la concentración de las agencias publicitarias en atender a empresas grandes únicamente, cuyos presupuestospara actividades de publicidad y mercadeo (actividades que requieren del diseño) son altos, y les garantizan mayor ganancia; por otro lado las imprentas, al no ser su razón de ser como negocio el diseño gráfico, ofrecen el servicio como un adicional que en gran parte de los casos es realizado por personal con conocimientos empíricos o poco capacitado. Estas causas desembocan en una problemática que se define como la insatisfacción de los clientes (empresas), que no pueden acceder a servicios de diseño de calidad debido a la brecha existente entre el servicio que brindan las imprentas y agencias de publicidad, en lo referente al precio, calidad y creatividad.

La creación de un In House de publicidad en la Institución Universitaria Antonio José Camacho, tiene como objetivo ser un centro de servicios y soluciones de comunicación gráfica, ofreciendo los servicios profesionales enfocados al desarrollo conceptual, creativo de campañas publicitarias, desarrollo de estrategias de comunicación, ejecución de estrategias de medios, desarrollo de soluciones web y multimedia, y ofreciendo la facilidad de impresión y producción litográfica e impresión digital, como punto diferencial para ganar mas clientes y nichos de mercado.

El objetivo del In House es ofrecer estrategias de comunicación y desarrollo de conceptos, de gran eficacia, soluciones gráficas, a los diferentes clientes, se debe a que existe un nicho grande, con una necesidad en satisfacer en la materia y en el campo.

Por eso la creación del In House estará constituido por el entorno competitivo de recurrir a formas y estrategias de comunicación que impacten, sean efectivas y ayuden a desarrollar el cumplimiento y los objetivos específicos y las necesidades de nuestros clientes. Que serán empresas con amplios enfoques de producción, en donde sus principales falencias y falta de conocimientos sean los procesos de comunicación y mercadeo, siendo unos de los puntos fuertes que permiten el crecimiento que carecen modelos de ejecución que comuniquen de forma efectiva, eficaz y positiva las diferencias dentro del entorno de competencia, el posicionamiento de marca para la construcción de una identidad corporativa en los marcos de desarrollo, estos y un sinnúmero de procesos

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