PROPUESTA DE NEGOCIO EN AVENIDA ARGENTINA, VALPARAÍSO..

PROPUESTA DE NEGOCIO EN AVENIDA ARGENTINA, VALPARAÍSO.

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Introducción

La Avenida Argentina es la principal vía de acceso a Valparaíso, así como también una de sus más amplias calles. Tomó su nombre en el año 1910, durante las celebraciones del Centenario de Chile, en honor a la República Argentina, y en sus 1.700 metros de longitud recorre la parte oriente del plan de la ciudad.

 Esta avenida es muy popular dentro de la región, ya que se pueden encontrar diferentes negocios y emprendimientos donde la variedad de productos ofrecidos en muy diversa.

El siguiente informe tiene como principal objetivo proponer un análisis sobre el entorno , clientes y diferentes propuestas para innovar y fomentar el comercio en esta avenida.

Entorno

La avenida consta de siete cuadras y  aproximadamente cinco de ellas están repletas de negocios y de estos, se pueden apreciar a simple vista que son pymes^[1]. Hay pocos locales populares, principalmente los que son más conocidos y están instalados en esta avenida son farmacias  (Knop, dr simi , entre otras).

 Además , los días Lunes , miercoles , viernes y domingo se instala una feria donde hay más flujo de gente ; y en consecuencia, de comercio.

Clientes

La mayoría de los clientes que frecuentan esta avenida son de un estrato socieconómico medio , de un rango de edad de 25 años hasta la tercera edad, y con mayor influencia de mujeres, ya que la mayoría de los locales están enfocados al calzado y vestuario del género antes expuesto.

Empresarios

Los empresarios son de un estrato social socieconómico medio al igual que los clientes, con influencias de extranjeros ( asiáticos principalmente)  y componen aproximadamente un 10% del total de los negocios en esta avenida.

Oportunidades

• Una problemática que afecta a la estética e higiene de la avenida en estudio es la basura, convirtiéndola así ( sobre todo en los días donde hay feria)  en el centro de atención y opacando los aspectos positivos que el comercio y la cultura histórica de esta avenida puede ofrecer. Si se controlara este factor, la avenida argentina podría ser más atractiva ante los ojos de los turistas y de los mismos  habitantes.

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• Otra problemática señalada sobre todo por los empresarios y locatarios de esta avenida es la delincuencia , ya que por esta razón han tenido que tomar medidas drásticas para reforzar la seguridad de sus locales , instalando cámaras de seguridad, como también rejas para cubrir la fachada de los locales, entre otras cosas. Si hay más intervención de la policía respecto al tema de seguridad de esta avenida, las personas frecuentarían más y además , se les ofrecería la posibilidad a dueños de los negocios ampliar su gama de productos , ya que estos por el miedo a los robos no asumen el riesgo de traer alternativas innovadoras para sus locales.

• Como punto principal se hace alusión a las personas en situación de calle, ya que  piden dinero a las personas que entran y salen de los locales , y según testimonios de los dueños, ahuyentan la clientela. Si la municipalidad logra controlar este factor ofreciendoles trabajo por limpiar las calles en la avenida ambas partes saldrían beneficiadas, y así las dos falencias principales de este caso estarían resueltas.

• Otro problema son las construcciones y modificaciones , porque al pasar de los años  este lugar ha sido punto principal de construcciones que quitan la esencia de la avenida.

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Propuesta

Esta avenida ofrece distintos productos y servicios para darle a la comunidad un mejor bienestar, la cercanía con estos medios de compra, la tecnología y además la urbanización nos han llevado a modificar de manera significante la estructura de esta avenida, quitándole así, parte de la historia y acabando  poco a poco con nuestro patrimonio cultural.

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 Avenida Argentina, año 1938                                      Avenida Argentina, año 2012

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