Participación En El Mercado De Gatorade

GATORADE

Participación en el mercado:

Desde hace dos años, Pepsico optó por concentrar en el Perú el 100% de la fabricación de su rehidratante Gatorade en vista de las potencialidades de crecimiento de esta categoría. Sin embargo, esta iniciativa no solo ha contribuido con mejorar su competitividad frente a los jugadores locales del mercado, sino también a convertir al Perú en uno de sus centros de distribución de la región. Es así como en el 2011 han comenzado a exportar a Ecuador y el año pasado a Bolivia. Mayte Velaochaga, gerenta de Márketing de Pepsico Bebidas, comenta que en este año seguirán incorporando a la cartera de destinos otros países de la región. No quiso revelar cuáles serían. Lo que sí adelantó es que seguirán invirtiendo en su capacidad de almacenaje. Aunque todavía sigue representando entre un 3% y un 4% de todo el universo de bebidas, la categoría de bebidas rehidratantes (o isotónicas) registró un crecimiento estimado en 8,4% el año pasado. De acuerdo con Velaochaga, el impulso que viene presentando la categoría en los últimos años está apoyado en las innovaciones de formatos que los jugadores siguen realizando en el mercado. Gatorade tiene como meta para este año reforzar su liderazgo en la categoría (la cual facturó el 2012 S/.579 millones) a través de estrategias publicitarias que demuestren su efectividad.

Gatorade es una bebida no gasificada, usada para rehidratar , recuperar carbohidratos (bajo la forma de azúcares sacarosa y glucosa) y electrólitos (sales del sodio y potasio) agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo.

En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor.

Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, la marca Gatorade, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar al atleta. Aunque Gatorade es la bebida más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, Chamito AllSport, entre otras bebidas deportivas o isotónicas.

La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten comprobar el desempeño de Gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos productos para la hidratación del atleta.

Productos:

Sport Botle591ml. - Vidrio 473 ml. - Polvo 18.4 OZ - Tetra Pack

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