Plan De Comunicacion

PLAN DE COMUNICACIÓN

OBEJTIVO GENERAL

Generar en el mercado el conocimiento del nuevo producto de la empresa ALPNA, creando un nivel de posicionamiento a través de la marca y diseño del producto.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Promover el consumo del nuevo producto de ALPNA, dando a conocer sus atributos y una imagen fuerte ante la competencia

2. Determinar el público objetivo para las campañas publicitarias del nuevo producto de ALPNA

3. Generar notoriedad de marca y una valoración alta del nuevo producto de ALPNA

PÚBLICO OBJETIVO

SEGMENTACION GEOGRAFICA

El nuevo producto tendrá como alcance toda la zona geográfica que comprende El Distrito Metropolitano de Quito.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA

El nuevo producto de la empresa ALPNA quedara destinado para el grupo de jóvenes entre 18 y 35 años de edad, indistintamente del género al que pertenezcan, ya que por ser una nueva bebida gaseosa, el género al comienzo no representara un factor a tomar en cuenta.

SEGMENTACION PSICOGRAFICA

El producto está enfocado hacia personas con un modelo de vida joven, sociable y activo, que disfrute del producto nacional que posea calidad y estilo.

MENSAJE A TRANSMITIR

Lo que se desea transmitir es la opción de una nueva bebida gaseosa 100% nacional, con características innovadoras y un diseño moderno que se aleja de las otras marcas de la competencia.

ESTRATEGIA

Aprovechar la campaña “PRIMERO LO NUESTRO” para introducir en el mercado y en la mente del consumidor la nueva bebida gaseosa 100% nacional, incentivando el consumo del producto nacional de calidad.

TACTICAS

1. Patrocinar eventos ligado a nuestro público objetivo

2. Incentivar el consumo de la bebida gaseosa en reconocidas universidades de la ciudad de Quito.

3. Ofrecer promociones a los pequeños minoristas para generar el consumo de la nueva bebida gaseosa en los barrios populares de la ciudad de Quito.

4. Difundir la imagen del producto y de la empresa mediante campañas interactivas en lugares de afluencia de nuestro público objetivo.

MEDIOS

1. Canales preferidos por el publico objetivo: jóvenes (Internet, audiovisuales, interactivos)

2. Canales principales: redes sociales, televisión, promoción: Street marketing

3. Canales secundarios: prensa escrita, revistas y magazines.

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