Plan De Comunicación De MasterCard Para La Copa Libertadores De América.

Plan de comunicación de MasterCard para la Copa Libertadores de América.

ANTECEDENTES

El caso de Santander con las Copas de nuestro continente ha sido tan exitoso que a nuestra tarjeta, MasterCard está convencida de estar presente en la misma. Santander, según la página puromarketing.com ha conseguido alcanzar más de 1´300.000 personas en cerca de 16.000 horas de transmisión televisiva y aproximadamente 3 millones de espectadores en los estadios en el primer año.

OBJETIVOS

Objetivo General

• Ser el patrocinador oficial de la Copa Libertadores, teniendo la exclusividad en tarjetas de crédito.

Objetivos específicos

• Posicionar a MasterCard en la mente del público de la Copa Libertadores en los 2 primeros años.

• Estar entre las tres marcas más recordadas de la Copa Libertadores después de 3 años.

• Subir 4% de las ventas anuales luego de ser el patrocinador de la Copa Libertadores

PÚBLICOS

Público Prioritario

• Asistentes a los estadios de la Copa Libertadores.

Público Secundario

• Todo público externo a los estadios de la Copa Libertadores, principalmente:

o Televidentes

o Proveedores

o Vendedores

o Público de internet

o Redes sociales

o Búsquedas en internet

o Público interno de clubes como: jugadores, presidentes, socios, trabajadores, etc.

o Entre otros

MENSAJES

Para los asistentes a los estadios el principal mensaje que se quiere transmitir es que sepan que MasterCard está presente y es una de las principales empresas que apoya a la Copa Libertadores.

Para los demás públicos el mensaje es general “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard”

Básicamente los spots para televisión y para la internet (mayor duración) serán enfocados con una perspectiva de fútbol de los equipos más populares de los países participantes de la Copa Libertadores, llevando un mensaje motivacional que genere experiencia al público y que finalice introduciendo en la mente del consumidor el preferir a MasterCard antes que a otras trajetas, influyendo en el cambio de su comportameintos mediante acciones que permitan estár por encima de la competencia.

ESTRATEGIAS

Las estrategias a realizar serán fundamentales para posicionar a la marca en la mente del consumidor y así mismo incentivar el uso de nuestras tarjetas de crèdito mediante acciones que nos permitan alcanzar los objetivos. Es por eso que las estratégias de comunicación que utilizaremos son:

► Marketing Directo

- Redes Sociales

- Pagina web

- Mailing

- Acitividades BTL

- Eventos

► Publicidad

- Medios Masivos

- Branding con personaje famoso

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