Plan De Dove

INTRODUCCIÓN

Producto diseñado: GEL DE DUCHA PARA DOVE

La marca Dove se crea en Estados Unidos en 1957, aunque

no se comercializa en España hasta 1992.

Actualmente, Dove se vende en más de 75 países y es la 2ª

marca líder a nivel mundial en el mercado de jabones de

baño y ducha.

Dove presenta como novedad principal una fórmula única

y probada: contiene 1/4 de crema hidratante e ingredientes

limpiadores neutros en todos los productos de la gama.

Desde el primer momento se lanza con un precio primado

por encima del de la competencia, justificado por la superioridad

del producto.

RESUMEN

EJECUTIVO

Los objetivos de este plan de marketing eran

analizar a fondo la estrategia de marketing de

la empresa Dove para comprobar si el diseño

realizado para esta era coherente y seguía la

linea de productos.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

DE MARKETING ACTUAL

Mercado objetivo:

El principal mercado objetivo son las mujeres, de todas las edades, de una clase económica media.Los principales segmentos:

· Mujeres de clase media de 16 a 25.

· Mujeres de clase media de 26 a 45.

· Mujeres de clase media de 46 en adelante.Necesidades del cliente:

El cliente busca un producto para la piel que además de limpiarla la hidrate y la cuide. También busca un producto que le haga sentir bien con sigo misma, que exprese naturalidad y sencillez, en busca de el cuidado personal.Factores del entorno de marketing:

En el mercado actualmente se han comenzado a distribuir variedades de jabones que traen una gran carga de elementos naturales o ingredientes que enriquecen la piel y proporcionan algo más que solo limpieza. Los clientes buscan un jabón natural, que no irrite, no sea alérgico y que a su vez humecte la piel por ello se ha creado el jabón liquido cremoso Dove.

Informe del producto:

Lineas de productos:

JABONES, LOCIONES Y CREMAS

Jabón Dove Clásico

El Jabón Dove cuida la piel y no la reseca como los jabones normales, ya que está compuesto de ingredientes neutros y ¼ de crema humectante.

Jabón Dove Exfoliación Diaria

Contiene exfoliantes azules ultrasuaves que permiten una exfoliación diaria apta para todo tipo de pieles. Además mantiene la fórmula con ¼ de Crema Humectante clásica de Dove, evitando el resecamiento de la piel. Se puede utilizar en todo el cuerpo y todos los días, convirtiéndose en el método ideal para mantener la piel renovada, fresca y joven.

Jabón Dove Reafirmante

Este jabón es un buen comienzo para tener una piel firme, ya que contiene ¼ de crema reafirmante y micropartículas de colágeno. Esta exclusiva fórmula - dermatológicamente probada- ayuda a mantener la elasticidad y firmeza de la piel diariamente.

Jabón Líquido Cremoso Dove

En su versión líquida, este jabón no reseca la piel como los jabones comunes, ya que su exclusiva fórmula contiene ¼ de crema humectante, dejando la piel tersa, suave y limpia. Disponible en formato dosificador 230ml y envase conveniente 400 ml.

Cremas Nutritivas Dove

Las nuevas cremas nutritivas Dove contienen el exclusivo 24h Nutri-Serum, ingrediente que libera nutrientes que actúan por 24 horas en la piel. Hay 5 variedades para cada tipo de piel: piel normal, seca, extra-seca, sensible y en su versión reafirmante. Disponible en tamaños 400ml y 200ml.

Productos entre 3 y 20 €

ANTITRANSPIRANTES

Dove Antitranspirante

Contiene 1/4 de crema humectante y está especialmente formulado para que no te irrite ni arda aún después de depilarte. Te ofrece la máxima protección seca durante todo el día y no contiene alcohol. Elige cómo quieres cuidar la piel de tu axila: Spray; Roll-on y Stick.

Dove Sensitive

El antitranspirante Dove Sensitive fue especialmente desarrollado para pieles delicadas. Su fórmula con suave fragancia contiene ingredientes cuidadosamente seleccionados para no causar irritación ni alergias en la piel de la axila y otorgan protección y cuidado diario. Encuéntralos en sus presentaciones Spray, Roll-on y stick.

Dove Fresh

Una exclusiva fragancia que combina notas frescas y cítricas con algunos toques de hojas verdes, que ofrece una efectiva protección combinado con ¼ de crema humectante para cuidar la piel. Busca sus presentaciones Spray y Stick

Productos entre 3 y 7 €

CUIDADO DEL PELO

Dove Essential Care

Esta línea de shampoo y acondicionador, cuida el pelo expuesto a las agresiones del día a día, ofreciendo protección en la medida justa. Restaura la fibra del pelo con señales de daño leve, sin dejarlo pesado.

Dove Therapy

Esta línea de shampoo, acondicionador y crema para peinar, restaura el pelo que sufre agresiones severas. La línea garantiza un tratamiento profundo que regenera la fibra del pelo severamente dañado, devolviéndole la elasticidad perdida, brillo y suavidad.

Shampoos y Acondicionadores Línea Clásica

Esta línea de shampoos y acondicionadores con ¼ de sistema hidratante actúa profundamente reponiendo toda la hidratación que necesita cada tipo de pelo sin dejarlo pesado. El resultado es un pelo más suave, con movimiento y lleno de vida.

Preoductos entre 5 y 10 €

Competencia

En los últimos años, la competencia en este sector ha aumentado considerablemente a causa de la creciente notoriedad de las diferentes marcas, que luchan por un posicionamiento mejor en la mente de las consumidoras. Para diferenciarse, siguiendo las tendencias del momento, han contratado los rostros más cotizados de pasarelas y taquillas como imagen de sus valores. Por otro lado, los avances tecnológicos ofrecen cada día nuevas fórmulas de eterna juventud, ahora, las compañías deben ofrecer también los productos más innovadores y sofisticados.

Los productos de la competencia (Olay y Garnier, de Procter&Gamble y L’Oréal) superan en ventas a Dove.

Procter & Gamble (P&G) es una multinacional estadounidense de bienes de consumo. En la actualidad se encuentra entre las mayores empresas del mundo según el volumen de su capital. Con presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas tan conocidas como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel, Tampax... y así hasta más de 300 marcas de consumibles diarios.

Garnier:Enfocada a productos de belleza (tintes, shampoo, acondicionador, cremas, etc.) Garnier es una marca fácil de recordar, además de que es una palabra fácil de pronunciar, su posicionamiento en el mercado provoca que sea recordada

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