Plan De Mkt Dove

Resumen Ejecutivo

La marca Dove se crea en Estados Unidos en 1957, aunque no se comercializa en España hasta 1992. Actualmente, Dove se vende en más de 75 países y es la 2ª marca líder a nivel mundial en el mercado de jabones de baño y ducha.

Dove presenta como novedad principal una fórmula única y probada: contiene 1/4 de crema hidratante e ingredientes limpiadores neutros en todos los productos de la gama.

Desde el primer momento se lanza con un precio primado por encima del de la competencia, justificado por la superioridad del producto

Dove cuenta con una gama de productos, dentro de los que destacan:

• Desodorantes

• Jabones corporales

• Barras de la belleza

• Lociones

• Cuidado del pelo (champú, cremas, etc.)

• Productos de cuidado facial

Delimitacion del segmento de mercado.

MISIÓN

Nuestro compromiso y nuestra responsabilidad como empresa. La campaña “Dove por la belleza natural” es una muestra de cómo rescatar valores que permitan a las mujeres sentirse lindas, poniendo el acento en la belleza singular y verdadera, fuera de los estereotipos socialmente impuestos.

El debate sobre la diversidad de la belleza –las maneras individuales de sentirse linda– se instaló rápidamente en la sociedad y tuvo un impacto muy positivo que llevó a Dove a ser la marca “que más entiende a las mujeres”.

Para nosotros también es importante saber que, a partir de estos conceptos, habilitamos a que muchas niñas de hoy puedan sentirse mujeres bellas en el futuro.

Esto es, ni más ni menos, que hacer realidad la misión de nuestros productos: productos para sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida.

Vision

Trabajamos para crear un futuro mejor cada día.

Ayudamos a la gente a sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida con marcas y servicios que son buenas para ellos y para los demás.

Inspiraremos a la gente a encarar pequeñas acciones cotidianas que hagan una gran diferencia para el mundo.

Desarrollaremos nuevas formas de hacer negocios que nos permitirán duplicar el tamaño de nuestra Compañía, mientras reducimos nuestro impacto ambiental.

Siempre creímos en el poder de nuestras marcas para mejorar la calidad de vida de las personas y en hacer las cosas bien. A medida que nuestro negocio crece, también lo hacen nuestras responsabilidades. Entendemos que los desafíos globales como el cambio climatico nos preocupan a todos. Considerar el impacto de nuestras acciones está en nuestros valores y es una parte fundamental de lo que somos.

Delimitacion del segmento del mercado.

Mercado objetivo:

El principal mercado objetivo son las mujeres, de todas las edades, de una clase económica media.Los principales

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