Plan De Mkt Evian

Plan de Marketing

Producto: Spray facial Evian® - El atomizador humectante de Evian

Breve reseña historia del producto: Spray facial de Evian® fue creado en 1962 cuando dos farmacéuticos, los señores Entremont y Fabry, concibieron la idea de utilizar nitrógeno comprimido para vaporizar agua mineral natural de Evian®. Fue cuando se registró tanto en Francia como en el resto del mundo el nombre comercial de BRUMIZADOR de Evian®, el cual la marca mantiene hasta el día de hoy.

Desarrollo de Producto

Niveles de Producto:

1- Nivel de beneficio principal: Hidrata y suaviza la piel del rostro.

2- Nivel de producto real: Agua mineral pura Evian® propulsada por nitrógeno.

3 - Nivel de producto aumentado: Agua mineral pura Evian® que ayuda a hidratar la piel del rostro de forma practica en cualquier momento del día y con el respaldo de la marca Evian®. Por su balance mineral y pH neutro es ideal para todo tipo de piel.

Producto de consumo: Es un producto de compra ya que las consumidoras suelen comparar cuidadosamente este tipo de productos para el cuidado de la piel. Comparan a nivel de calidad y de precio, en algunos casos.

Atributos del producto

• Calidad:

Nivel de calidad: hidratación de la piel en un 16% sobre la capa exterior de la epidermis

Nivel de consistencia: depende del tipo de piel no del producto ya que el mismo actúa de igual modo en cada aplicación brumizando la misma cantidad de producto en cada dosis.

• Características del producto: Evian® agua mineral pura con un balance mineral único y pH neutro propulsada por nitrógeno. Sin parabenos - sulfatos - fragancias sintéticas - colorantes sintéticos ni petroquímicos.

• Estilo y diseño del producto

Estilo: atractivo y femenino

Diseño: el producto se encuentra en un envase de aluminio que lo protege de los rayos solares y garantiza una perfecta conservación. El envase tiene un diseño ergonómico el cual permite un buen agarre para su aplicación.

Asignación de marca

• Marca: En este caso, Aguas Danone de Argentina S.A, realiza una introducción de un producto existente en otro mercado. El producto mantiene la marca con la cual se comercializa en otros países, Spray facial Evian® - Brumisateur.

Empaque

• Contenedor principal: envase de aluminio con impresión offset litográfico.

• Empaque de transportación: pack termosellado

• Rotulo: en el frente se encuentra la marca del producto con su iso correspondiente. En el dorso se encuentra la información de uso, componente del producto, cantidad, origen, importador, fecha de elaboración y fecha de vencimiento.

Servicios de apoyo: una linea telefónica 0-800 para consultas y reclamos. Web site con un formulario de para consultar. Fanpage en Facebook

Decisiones de la linea de producto:

Extensión de linea: Evian® comercializa Spray facial de Evian® en USA, Europa y Asia, por lo cual se decidió extender la linea de productos incorporando un producto existente en otros mercados.

Estrategia de marca

• Posicionamiento de marca: Haciendo uso del posicionamiento que ya posee la marca en su producto de agua mineral pura embotellada la cual esta posicionada al nivel de creencias y valores, los cuales se ven reflejados en su claim de marca: “Live Young”. Se posicionara al Spray facial de Evian® dentro de los mismos lineamientos a nivel de creencias y valores. (acá tengo dudas)

• Selección del nombre: Al ser un producto que Aguas Danone de Argentina S.A. solo importa y distribuye el nombre del producto será el mismo con el cual se comercializa en el resto del mundo, Spray facial Evian® - Brumisateur.

• Patrocinio de marca:

Spray facial Evian® - Brumisateur es un producto envasado en su planta de origen localizada en Francia. La comercialización del producto se realizará como marca bajo licencia, por lo cual se realizará un contrato de distribución entre Danone Francia y Aguas Danone de Argentina S.A.

Asimismo se deberá celebrar un contrato de licencia de marca con los cual Aguas Danone de Argentina S.A registrara el producto ( si fuera necesario en el ANMAT por ejemplo).

Aguas Danone de Argentina S.A actúa en este caso como un distribuidor autorizado por Danone Francia.

Desarrollo de marca

Spray facial Evian® - Brumisateur es una extensión de marca de Evian®.

Estrategia de desarrollo del nuevo producto

Aguas Danone de Argentina S.A. a la hora de realizar la extensión de linea de Evian® la cual ya comercializa en su linea de aguas embotelladas, opto por realizar una adquisición de licencia para comercializar y distribuir en el pais el producto Spray facial Evian® - Brumisateur.

Desarrollo del nuevo producto

• Generación de ideas: para realizar la extensión de marca se busco en los productos que Evian ya comercializaba

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