Plan de marketing. Creación del producto

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Universidad Tecnológica de El Salvador

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Materia: Mercadotecnia

Tema: Creación del producto

Catedrático: Lic. Carlos Loucel

Sección: 04

Integrantes: [pic 6][pic 7][pic 8][pic 9]

Alumnos:                                                                     Carnet:

Beltrán Acosta, José Alfredo                                         22-1142-2011

Escobar Chávez, José Adilio                                         20-3620-2008

Granadeño Henríquez, Karla Elizabeth                         34-0094-2012

Guillen Cárcamo, Jhonny Redany                                 13-6835-2014

Morales Menjivar, José Ricardo                                    08-6991-2014

Sarabia, Leslie Concepción                                           13-0883-2014

Schutz Osorio, Erick Alejandro                                     34-5326-2010

Fecha: San Salvador, 20 de mayo, del 2015

Índice

INTRODUCCION.

El siguiente trabajo de investigación se ha realizado con el propósito de exponer y mostrar una nueva propuesta en el área comercial de bebidas específicamente agua pura o saborizada, que se ha llevado a cabo por un estudio de campo tomando una muestra de la población y poniendo en practica toda la información adquirida en clase de mercadeo para poder crear un plan de marketing adecuado y preciso y asi obtener éxito utilizando la mezcla de marketing ( producto, plaza, precio, promoción).

1. EL PRODUCTO:

En mercadotecnia, un producto es una opción elegible, viable y repetible que la oferta pone a disposición de la demanda, para satisfacer una necesidad o atender un deseo a través de su uso o consumo.1 El producto es uno de los componentes estructurales de la mezcla de mercadotecnia (en inglés marketing mix). El caso más común de la misma es también conocido como "Las cuatro P" de la mercadotecnia, junto al Precio, Plaza y Promoción.

UNA NUEVA PROPUESTA

El producto a comercializar es agua pura saborizada, que puede beberse como agua pura o al agitarse puede decidir  el consumidor beber el agua pura con sabor a menta, con una presentación de una botella plástica no retornable, con tapa de rosca y un contenido de 500 ml (saborizante estará ubicado en la tapa rosca).

Tomando en cuenta los gustos de los consumidores por medio la encuesta, tomamos a bien algunos puntos.

NOMBRE DEL PRODUCTO.

BE-FRESH = Se fresco (se sabe que no todas las personas saben ingles, pero dicho nombre puede hacer llamativo al producto, simplificando el nombre ya que se sobreentiende por la similitud entre palabras y significados)

PLUS DEL PRODUCTO.

BE-FRESH está pensado para todo tipo de persona sin limitación de edad y genero, teniendo claro que hay personas que no desean agua saborizada, se pretende dejar el sabor como opción del consumidor, es decir, que el consumidor puede refrescarse de dos formas; tomando únicamente el agua sin sabor (natural) o agitar y sentir la mezcla de los diferentes  sabores que dicho producto ofrecerá, aparte de esto BE-FRESH contara con un diseño innovador que todos querrán adquirir.

Competencia directa.

• ALPINA MAGIC “Alpinita” agua saborizada para niños, sabor manzana, fresa y uva.

ATRIBUTOS: El principal atributo que tiene BE-FRESH es su uso innovador, en el cual tomamos como primer punto la necesidad del cliente al mantener en primer lugar agua natural, y como opción del consumidor el agitar la botella para obtener la mezcla de sabor en el agua, convirtiendo el agua natural en agua saborizada.

Seriamos la primera marca de agua que crea un tipo de agua innovador de doble uso, para el gusto del cliente.

Clasificación del producto

1. Según su tangibilidad: es un producto tangible es decir que se puede palpar o tocar
2. Según su uso: es un producto de consumo, el cliente lo compra para su consumo necesario.
3. Según su duración: es un producto no duradero el cliente lo consume de forma rápida.
4. Según hábitos de compra del cliente: producto rutinario de primera necesidad y puede implicar un esfuerzo en la compra, al no estar disponible en cualquier punto de venta.
5. Según intención de compra del cliente: producto de comparación que al consumidor el cliente puede comparar por el precio, calidad, cantidad, etc.

Ciclo de vida:

Actualmente el producto se encuentra en introducción al mercado muy pocas ventas debido al desconocimiento del producto en el mercado, la inversión será mayor en esfuerzo mercadológico.

Ingredientes:

Agua pura 500 ml

Saborizante

1. La investigación

Esta investigación se realizó a través del benchmarking de la marca de agua saborizada “alpinita” para poder conocer los puntos importantes en los cuales podemos emular sus estrategias o sus deficiencias y poder crear una oportunidad para penetrar el mercado y paulatinamente posicionarnos, se debe mencionar que también se contó con una herramienta valiosa y fundamental pues los gusto y preferencias de la población son parte importante de la creación e innovación de un producto que mejor referencia y percepción que la del mismo consumidor

Benchmarking:

Realizamos una investigación directa a nuestra competencia agua alpinita y posterior a esto obtuvimos buenos resultados y estrategias para nosotros poder implementar en el corto, mediano y largo plazo

Competencia

 La competencia se diferencia que tienen diferentes líneas de productos esto complementa a una mejor distribución de su producto ya que ellos tienen diferentes tipos de tamaños.

El proceso

Procesos de Filtrado y Desinfección

El proceso incluye equipos de remoción de minerales, materia orgánica, químicos y eliminación de patógenos. Los filtros tienen tamices tan pequeños como 0.45 micras. Para la desinfección se usa Luz UV y ozonizadores.

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