Plan de medios de el Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial

Instituto Universitario de Tecnología de Administración Industrial

Región Capital

Ampliación Baralt

192 A3 Publicidad y Mercadeo

Plan de Medios

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Alison Álvarez

C.I: 24.314.045

CARACAS DE 2015

Introducción

Un plan de medios consiste en la búsqueda de plataformas de medios para determinar dónde debe promocionarse una marca, un producto o un servicio. Este plan establecerá la mejor combinación de medios para lograr los objetivos de la campaña de marketing de una empresa.

PROCTER AND GAMBLE

Nuestro propósito:

Es el proveer marcas y productos de superior calidad que generen valor para la vida de los consumidores de hoy y del mañana. Como resultado, son ellos quienes nos recompensas con liderazgo de ventas, ganancias y generación de valor, llevando a que nuestra gente, nuestros clientes y comunidades prosperen.

Nuestro valor fundamental se mantuvieron firmes a lo largo de la historia. Para empezar, el LIDERAZGO siempre ha sido un eje central en nuestras decisiones, teniendo la visión clara de nuestros objetivos y elaborando estrategias para eliminar barreras organizacionales o de logística. Esto, sumado al interés por la innovación y la vanguardia en tecnologías, nos permitió ser líderes en cada segmento del producto.

Por otro lado, la PROPIEDAD  es un valor innato en nuestra compañía. Aceptamos las responsabilidades del negocio tratando nuestros activos como propios, buscando el éxito a largo plazo y el crecimiento sostenido de nuestra querida compañía.

Uno de los valores más importantes para nosotros en la INTEGRIDAD.  Tratamos siempre de hacer lo correcto, siendo honestos y francos entre nosotros operando siempre bajo el marco de la ley de cada comunidad, reconociendo los gastos y riesgos que este modo de operar supone, pero felices de mantenernos así.

La CONFIANZA siempre ha sido un atributo más que un valor, porque creemos en las capacidades de nuestros compañeros, consumidores y colaboradores, que siempre trabajaran mejor bajo un ambiente basado en la confianza.

Por último, LA PASIÒN POR GANAR estará implícita en cada una de nuestras decisiones, teniendo siempre el deseo de mejorar, buscando la eficacia de nuestros productos para llegar a ser líderes en casa mercado al que asistimos. Estamos decididos a ser los mejores.

APLICACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

Empresa: Procter and Gamble

Nombre del Producto: Ampollas Pantene 3 minutos

Publicidad: Medio audiovisual (comercial)

Slogan: Pasión por un cabello sano

El objetivo lograr la captación de consumidores, para contribuir con el marketing de dicha empresa y aumentar sus ventas.

Su fórmula exclusiva sin sal  es 3 veces más intensa  y fue desarrollada por los expertos con la Tecnología del Pantene Institute para:

- Penetrar el cabello al instante

- Reparar profundamente 3 meses de daño

- Devolver al cabello un aspecto saludable, hidratado y extra brillante

Tantos meses de secar, peinar, planchar y pintar tu pelo hacen que desees un rescate de todo ese daño. Es 3 veces más intensa y penetra en tu pelo al instante. Ayuda a repararlo profundamente. En sólo 3 minutos, tu pelo queda reparado del daño. 

La innovación está en todo lo que hacemos para mejorar la estima que los consumidores obtienen al poner su confianza en las marcas de P&G.

Pantene se enfoca en brindar productos para el cuidado personalizado del cabello para permitirle a cada mujer que luzcan y se sientan lo mejor cada día.

Por más de 60 años, Pantene les ha ofrecido a los clientes una calidad insuperable en productos de vanguardia, que ejemplifican el cuidado serio y un acercamiento práctico al logro de un pelo hermoso y saludable. El nombre Pantene proviene de “Pantenol”, un compuesto desarrollado en suiza en 1940.Durante tratamientos experimentales para curar quemaduras en la segunda guerra mundial, se descubrió que el “Pantenol” ayudaba a mejorar la salud, elasticidad y humectación del cabello. La compañía farmacológica suiza Hoffman la desarrolló  

En este plan de mercadeo se realiza con la finalidad de llevar a cabo una estrategia publicitaria masiva para dar a conocer los diferentes atributos q posee las ampollas 3 minutos de Pantene, destacando que en el mercado existes muchas otras ampollas para el tratamiento del cabello pero no con la efectividad de nuestras ampollas ya que en tres minutos se tiene resultado y si se utiliza seguido mejores resultados se verá.

Está diseñado para cabellos maltratados (Teñido, secadora, plancha) por diferentes motivos, que lucen secos y sin brillo.

Es un tratamiento, que hace efecto en una aplicación con solo aplicarlo por 3 minutos, promete reparar hasta 3 meses de daños producido por agresiones como el teñido o el calor, consiguiendo resultados satisfactorios en solo 3 minutos usándolo hasta tres veces por semana o cuantas veces el cliente lo crea necesario.

Este plan de mercadeo tendrá una duración aproximadamente de 5 meses, sin embargo queda abierta la posibilidad de que este se puede extender por un periodo de tiempo determinado.

Para esta primera etapa del producto las estrategias que se van a utilizar será a nivel de internet y tv, la elección de esta estrategia es que el producto se relacione directamente con el internet y la tv y eso puede ser una ventaja para el mismo ya que se utilizara diferentes tipos de promoción como lo es: Banners, e-marketing, redes sociales, correos, cadenas publicidad entre otros.

Hasta los momentos solamente se utilizaran medios relacionados al internet y tv ya que allí es donde se encuentra mayormente nuestro público al cual queremos llegar y hacer que conozcan, adquieran y prueben nuestro producto.

Con respecto a la televisión se utilizara publicidades en los horarios correspondidos de 6:00 pm a 9:00pm en las televisoras Televen, Tves, La Tele, Globovisión y Venevisión  ya que a ese horario la población venezolana llega a sus casas después de trabajar y observan más los medios de televisivos. Además que la televisión es unos de los medios de comunicación en el país con mayor audiencia.

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