Pocicionamiento de banrural.
Enviado por maylolopez • 24 de Marzo de 2017 • Tarea • 364 Palabras (2 Páginas) • 167 Visitas
Necesidad: Una bebida caliente diferente, natural, que se pueda transportar a cualquier lado, y que se pueda adquirir en cualquier local turístico, en la ciudad de Antigua Guatemala.
Deseo: un vaso de arroz en leche que sea rápido, fácil de conseguir en cualquier tienda de conveniencia, que sea nutritivo y que tenga la mayor cantidad de ingredientes naturales.
Demanda: a diferencia de los vasos de arroz con leche que existe en el mercado este no debe tener un precio mayor a los Q5.00, ya que en los mercados, el precio de un vaso de atol no pasa de los Q5.00
Mercado: Enfocado al mercado de consumo, haciendo un producto practico, para la preparación y para el traslado.
Segmentacion:
Personas que visitan Antigua Guatemala | 462,300 |
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El 100% de las personas que visitan Antigua Guatemala.
Visitantes Extranjeros | 237,300 |
Visitantes Nacionales | 225,000 |
[pic 2]
Visitantes Extranjeros
Extranjeros que no pernoctaron | 17,000 |
Extranjeros que pernoctaron | 220,000 |
[pic 3]
Extranjeros que no pernoctan
Extranjeros que no pernoctan | 17,000 |
[pic 4]
Extranjeros que no pernoctan
Mercado Meta:
Resumen de el mercado que se investigo
Extranjeros que no pernoctan, porque son las personas que llevan recuerdos para familiares y amigos, y son personas que no tienen la oportunidad de tomar un vaso de atol, pero que les gustaría compartirlo y llevarlo a su país de origen.
[pic 5]
Estrategia de mercado meta:
Hemos concretado que estaremos trabajando con marketing no diferenciado, tratando de llenar las expectativas del cliente con un solo producto.
Estrategia de posicionamiento:
- Identificar las posibles ventajas competitivas
- Seleccionar correctamente las ventajas competitivas sostenibles y una estrategia general de posicionamiento.
- Presentar y comunicar al mercado la posición escogida.
Declaración de posicionamiento:
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