Practica Fuentes.

PRÁCTICA DIRIGIDA N°  1[pic 1]

(Período 2015-01)

INSTRUCCIONES:

• El alumno debe escribir legiblemente su apellido y nombre, caso contrario no será corregido.
• La evaluación es estrictamente personal y toda solución debe ser escrita con tinta.
• Para recibir toda la puntuación, la respuesta debe estar debidamente sustentada. Caso contrario la puntuación quedará a criterio del profesor.
• En la calificación se considerará el original (no borrador), el orden, la limpieza y la claridad de las soluciones.
• SIN MATERIALES / PROHIBIDO CELULARES / PROHIBIDO PRÉSTAMO DE ÚTILES Y CALCULADORA.

FUENTES DE LEVANTAMIENTO

DE INFORMACION

I.-Lea detenidamente y fundamente su respuesta

Se presentan a continuación una serie de situaciones dirigidas  a la selección de fuentes y tipos de investigación de mercados, marque F o V, según corresponda.

a) En las fuentes de recolección primaria se considera la inteligencia comercial como parte del soporte de la obtención de datos.  (F)

b) En las fuentes de recolección de información secundaria, se utiliza la entrevista de profundidad para estudiar a la competencia.  (F)

c) La investigación exploratoria describe los hechos relacionados con el problema de manera que se pueda clarificar el planteamiento del estudio.  (V)

d) La investigación descriptiva trata de obtener relación causa efecto sobre la ocurrencia de un problema. (V)

e) En las fuentes primarias, cualitativas se  puede usar como técnica una encuesta On Line  (V)

II.- Analice cada uno de los problemas que se presentan a continuación e indique, la fuente,  tipo de investigación y objetivos  que usted elegiría en cada caso ¿Qué técnicas de las estudiadas emplearía? Fundamente su respuesta.

1.- La Empresa Cats necesita determinar  ¿Cuál debería ser el presupuesto destinado a la Campaña de Net Working y selección de medios de comunicación en el periodo 2015.

• Fuente secundaria

• TIPO: internas

Buscar dentro de la misma empresa (informes y archivos)

Para que esta empresa pueda calcular cuánto debe de gastar en su presupuesto de la campaña, hacer una comparación con relación a otros gastos de otros años anteriores.

• OBJETIVOS:

• Asegurar el futuro de la empresa.
• Que la empresa tenga una utilidad máxima.
• Tener todo lo necesario para la preparación del presupuesto deseado.

2.- Una Multinacional de alimentos deshidratados desea diseñar un nuevo envase para su producto: Crema de alcachofas para el mercado español.

• Fuente primaria

• TIPO: encuestas – métodos personales

Debe de hacer encuestas para que las personas vea como desean los diseños o los tamaños, métodos personales por si solos que ellos creen su diseño para que puedan impactar al público.  

• OBJETIVOS:

• Ser capaz de crear un nuevo diseño para el envase del producto y poder utilizar el diseño como nuevo soporte publicitario.
• Mejorar la imagen y la manipulación del producto que sea atractivo y agradable para el cliente.

3.- Un grupo de médicos asociados desea introducir un nuevo servicio de turismo medico especialistas en servicios odontológico y de fertilidad asistida.

• Fuente primaria

• TIPO: grupos de enfoque – experimentación – encuestas estructuradas

Tiene que tener un contacto directo con el público objetivo, hacer todos los viajes necesarios para saber a dónde llega mayormente la gente, a que destino va, y ver el tiempo en que se hospedan en cada lugar.

• OBJETIVOS:

• Saber cuáles son los principales destinos que los turistas asisten.
• Ver los tiempos en que se hospedan.

III.- Lea  el siguiente articulo y conteste las preguntas que se indican al final de la lectura.

La quinua es producida en Bolivia, Perú, Ecuador, Brasil y Argentina, pero son los dos primeros países los que destacan. Según FAO, la producción mundial de quinua en 2013 fue de 106 mil TM, siendo Bolivia el principal productor con 58 mil TM, mientras que Perú reportó 48 mil TM. La producción de Ecuador es menor a 1,019 TM, y aunque no declara información sobre Argentina y Brasil, se estima que es poco representativa.

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