Proyecto De Mkt

[Año]ÍNDICE

A. Naturaleza del proyecto

I. Introducción

II. Justificación (Proceso creativo para determinar el proyecto)

III. Nombre del proyecto

IV. Descripción de la empresa

V. Visión y misión

VI. Filosofía.

VII. Pensamiento administrativo que aplica la empresa.

VIII. Análisis de la Industria o sector

IX. Objetivos a largo, mediano y corto plazo

X. Ventajas y distingos competitivos

XI. Descripción de productos y servicios

XII. Condiciones para entrar al área

XIII. Apoyos

B. Estudio de mercado

I. Tamaño del mercado (segmentación)

II. Consumo aparente

III. Demanda potencial

IV. Participación de la competencia

V. Estudio de mercado - sondeo de mercado

VI. Variable - encuesta tipo

VII. Aplicación de la encuesta, resultados y conclusiones

VIII. Producto (tipo de producto, marca, empaque, etiqueta, embalaje estrategias para ciclo de vida del producto...)

IX. Determinación del precio (estrategia de asignación)

X. Canales de distribución (intermediarios y puntos de venta)

XI. Promoción y publicidad

XII. Desarrollo del sistema de ventas (fuerza de ventas)

NATURALEZA DEL PRODUCTO

I. INTRODUCCIÓN

El siguiente proyecto plasma el desarrollo de un establecimiento dedicado al entretenimiento de jóvenes adolescentes de 13 a 17 años. La característica principal del Club es que se ofertarán diferentes servicios en un solo lugar como lo son: karaoke, cafetería y tardeadas tipo discoteque un día por semana, guiados por la observación de la falta de lugares de entretenimiento para jóvenes con este rango de edad.

El objetivo principal es poder brindar de una forma saludable y recreativa. También preocupados por el futuro de la juventud actual y los riesgos a los que hoy en día están expuestos.

Como resultado de la investigación de campo hemos podido determinar que un gran porcentaje de adolescentes asistirán a un lugar con las características que Basij Club presenta, ya que es algo que en nuestra ciudad no podemos encontrar.

Las limitaciones que presenta éste trabajo presenta son la venta de bebidas preparadas sin alcohol lo cual podría resultar poco atractivo para el mercado meta.

II. JUSTIFICACIÓN

Debido a la poca competencia en el mercado de lugares recreativos y de entretenimiento para adolescentes menores de edad en nuestra ciudad, hemos tenido la necesidad de crear este proyecto que brinde n un establecimiento que incluye distintos servicios para la diversión de nuestro mercado meta.

Para ofrecer productos y un servicio de buena calidad ofreceremos a nuestros clientes un menú con una amplia variedad de bebidas preparadas sin alcohol y una gran gama de platillos y aperitivos innovadores para satisfacer las necesidades y deseos de nuestros clientes.

Y en cuestión de servicio habrá días de karaoke y tardeada tipo discoteque, además de siempre contar con servicio de cafetería.

Con esto se espera tener buenas ventas al igual que ingresos económicos, además de que Basij Club se posicione como una de los mejores clubes de entretenimiento en la ciudad pero que a su vez proporcione al consumidor un producto de calidad que aporte una sana diversión y tranquilidad para sus tutores

III. NOMBRE DE LA EMPRESA

“PORQUE EL ÚNICO VICIO ES LA DIVERSIÓN, TODAS NUESTRAS BEBIDAS SON PREPARADAS SIN ALCOHOL”

IV. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Basij Club es una micro empresa ubicada en Zona Plateada en la ciudad de Pachuca, Hidalgo. Basij Club comienza como un proyecto escolar y es la primera sucursal en la ciudad, abrirá en Enero de 2014 con 5 empleados y su giro empresarial es la venta de bebidas preparadas sin alcohol y, de platillos y aperitivos innovadores.

El restaurante se encuentra legalmente registrado como persona física bajo el régimen de pequeño contribuyente, la representación legal como persona física la tiene la Srita. Alejandra Hidalgo Jaimes. Sin embargo su representante legal no interviene en la administración en la administración del establecimiento, quien dirige principalmente es Mariana Scarlet Santana Ortiz. La administración será compartida con el joven Jonhatan García García, siendo el socio capitalista y operativo. Entre los dos operarán el club.

La dirección es ejercida por Irwing Martínez Franco y Bélgica González Basurto, quienes siempre estarán abiertos a escuchar opiniones por parte del resto del personal con respecto a la empresa.

Actualmente, se pretende contar con 5 empleados en temporada baja, y en época vacacional este número se incrementará a 8.

Basij Club cuenta con una capacidad de 150 personas, cuya distribución es de aproximadamente de 50 personas en la cafetería, 30 en el karaoke y 70 en el área de eventos en la parte superior de las instalaciones. Se tiene planeado que Irwing Martínez asista con regularidad a cursos de capacitación para luego compartir su conocimiento con el resto de empleados y colaboradores y así lograr el desarrollo y mejora de Basij Club. El fin de esta capacitación es que en un futuro próximo y con el crecimiento de la empresa se llegue a la excelencia de Basij Club.

V. MISIÓN

Brindar diversión a nuestros clientes de una forma saludable y al mismo tiempo tranquilidad y confianza a sus padres y tutores, además de ofrecer un excelente servicio y buena calidad en nuestros productos, para otorgar una mejor calidad de vida a nuestros clientes, colaboradores y proveedores.

VI. VISIÓN

Elevar nuestras ventas un 50% en los próximos tres años, convirtiéndonos en un establecimiento de renombre y posicionamiento entre los adolescentes de la región, estandarizando nuestros procesos y mejorando la calidad en el servicio a nuestros clientes.

VII. FILOSOFÍA

Somos una empresa para lo cual lo más importante es mantener el respeto con nuestros clientes, colaboradores, proveedores y la sociedad en general. Nos regimos bajo una serie de valores como lo son la honestidad, responsabilidad, compromiso y la lealtad aplicados tanto en las laborales empresariales como en el ámbito personal; desarrollando nuestro potencial dentro de la empresa con constancia y disciplina.

VIII. PENSAMIENTO ADMINISTRATIVO QUE APLICA LA EMPRESA

El pensamiento administrativo que aplica nuestra empresa se relaciona con la escuela de Relaciones Humanas ya que creemos ciegamente que al brindar seguridad

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