Pruebas De Ingles

Portada

Certificación Del Tutor

Resumen Ejecutivo

Índice

CAPÍTULO I 1

1. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 1

1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN O INTRODUCCIÓN 1

1.2 PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN 2

1.2.1 Planteamiento del Problema 2

1.2.2 Formulación del Problema de Investigación 2

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 2

1.3.1 Objetivo General 2

1.3.2 Objetivos Específicos 3

1.4 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 3

1.5 MARCO REFERENCIAL 4

1.5.1 Marco Teórico 4

1.5.2 Marco Conceptual 12

1.6 FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS Y VARIABLES 17

1.6.1 Hipótesis General 17

1.6.2 Hipótesis particulares 17

1.6.3 Variables 18

1.7 ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN. 19

1.7.1 Tipo de estudio y de diseño 19

1.7.2 Métodos de investigación 19

1.7.3 Fuentes y técnicas para la recolección de Información: 20

1.7.4 Población y tamaño de la Muestra 20

1.7.5 Tratamiento de la información 21

1.8 RESULTADOS ESPERADOS 21

1.9 IMPACTO SOCIAL 22

CAPITULO II 23

2. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA 23

2.1 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS NATURALES EN ECUADOR 25

2.2 MARCAS NACIONALES Y EXTRANJERAS QUE COMPITEN EN LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS NATURALES EN ECUADOR 26

2.3 USO DE MEDICINA ALTERNATIVA PARA TRATAR DIFERENTES TIPOS DE ENFERMEDADES 29

2.4 BREVE HISTORIA DEL ORIGEN DEL TÉ 31

2.5 ALTERNATIVAS NATURALES CONTRA LA DIABETES 32

2.5.1 Habitad, cultivo y descripción del marañón 38

2.5.1.1 Breve historia del marañón o anacardo 40

2.5.1.2 Diversidad de nombres del Marañón 40

2.5.1.3 Propiedades fitoquímicas 42

2.5.1.4 Propiedades medicinales 42

2.6 RESEÑA DE FUNDACIÓN VIVIR CON DIABETES FUVIDA 42

2.7 ANÁLISIS FODA 45

2.7.1 Fortalezas 45

2.7.2 Oportunidades 45

2.7.3 Debilidades 46

2.7.4 Amenazas 46

2.8 CINCO FUERZAS DE PORTER 47

2.8.1 Rivalidad De La Industria 47

2.8.2 Amenaza De Los Productos Sustitutos 48

2.8.3 Amenaza De Nuevos Competidores 48

2.8.4 Poder De Los Compradores 49

2.8.5 Poder De Los Proveedores 50

CAPITULO III 51

3. PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL TÉ ELABORADO A BASE DE LA HOJA Y CORTEZA DE MARAÑÓN 51

3.1 OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING 51

3.1.1 Objetivos Generales 51

3.1.2 Objetivos Específicos 51

3.2 PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING 52

3.2.1 Producto 52

3.2.1.1 Proceso De Producción 54

3.2.1.2 Marca 56

3.2.1.3 Nombre Comercial 56

3.2.1.4 Empaque 57

3.2.1.5 Etiqueta 58

3.2.1.6 Logotipo 59

3.2.2 Precio 60

3.2.2.1 Punto De Equilibrio 60

3.2.2.2 Margen De Contribución 61

3.2.2.3 Estrategias De Asignación De Precios 62

3.2.2.4 Análisis de precios del mercado 62

3.2.3 Plaza 64

3.2.3.1 Canales De Distribución 64

3.2.3.2 Intensidad De La Distribución 68

3.2.4 Promoción 69

3.2.4.1 Métodos De Promoción 69

3.2.4.2 Presupuesto De La Promoción 70

3.3 ESTUDIO DE MERCADO 70

3.3.1 Segmentación De Mercado 70

3.3.1.1 Variables Geográficas 70

3.3.1.2 Variables Demográficas 70

3.3.1.3 Variables Psicográficas 71

3.3.1.4 Variables Relacionadas Con El Producto 71

3.3.2 Encuesta Y Resultados 72

3.4 ESTUDIO FINANCIERO 83

3.4.1 Plan De Inversión Y Financiamiento 83

3.4.2 Presupuesto De Ventas 84

3.4.3 Flujo De Caja 85

4.- Conclusiones 86

5.- Recomendaciones 87

6.- Bibliografía 88

Anexos

1. DISEÑO DE LA INVESTIGACION

1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

La diabetes, en el Ecuador crece de forma desmedida , El número de personas que padece la enfermedad ha aumentado de forma sostenida, especialmente en los últimos años, según datos proporcionados por El Ministerio de salud , hoy en día es considerada como la segunda causa de muerte por enfermedad en el Ecuador . La enfermedad como tal, puede ser tratada con los diferentes tipos de insulina en sus diferentes potencias y procedencias que podrán ayudar a los pacientes en su padecimiento. Las condiciones económicas de la gran mayoría de pacientes limitan el acceso a estas fórmulas que permitan retrasar o disminuir complicaciones desatadas por éste padecimiento.

El mercado de la medicina natural en el Ecuador, tiene una tendencia al crecimiento debido a características de sus productos como precios más económicos, fácil accesibilidad y composición natural que ayuda al organismo a combatir las molestias ocasionados por las diversas enfermedades sin causar molestosos efectos secundarios contrarios a la medicina no tradicional.

El presente trabajo se desarrollará en tres capítulos, siendo el Primer Capítulo el diseño de la investigación, donde se identifica el problema, estableciendo objetivos y planteándose las hipótesis de posible solución.

En el Capítulo dos, se realizará un análisis de la situación actual del problema, para lo cual se efectuará una investigación de mercado tanto cuantitativa como cualitativa que permitirá comprobar la viabilidad del proyecto.

Finalmente en el Capítulo tres, se planteará la propuesta de solución al problema planteado en el Capítulo uno.

1.2 PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN

1.2.1 Planteamiento del Problema

Debido a los altos índices de personas en la ciudad de Guayaquil, que presentan diferentes tipos de diabetes y que para su tratamiento utilizan tratamientos consistentes en la administración de insulina en sus diferentes potencias y procedencias, administrada a través de bombas, inyecciones o por vía oral, las mismas que tienen un costo elevado y ocasionan al paciente molestias.

Tanto los pacientes como los familiares buscan alternativas, para retrasar o disminuir las complicaciones que desencadena ésta enfermedad con el propósito de beneficiar al enfermo.

1.2.2 Formulación del Problema de Investigación

Según lo expuesto en el planteamiento del problema se podría formular la siguiente problemática:

¿De qué manera el consumo de productos naturales puede contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas que padecen enfermedades crónicas?

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

...