Publicidad Circulante

PUBLICIDAD CIRCULANTE

Es la publicidad que se mueve en la comunidad en vehículos, como lo son:

 Autobuses

 Camiones

 Bici taxis

 Taxis de aeropuerto

 Empresas privadas

 Vehículos especiales para anuncios

 Flotillas de camiones o autobuses.

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La publicidad de transito es principalmente urbana que utiliza vehículos para llevar mensajes a la gente. Se lleva sobre ruedas y circula a través de la comunidad. Muchos camiones llevan gráficos para identificar la campaña a la que pertenecen.

Existen dos clases de publicidad de transito:

 INTERIOR: Es vista por personas que viajan dentro de los autobuses, vagones del tren subterráneo y algunas taxis.

 EXTERIOR: se monta a los lados, la parte trasera o la parte superior de estos vehículos y es vista por los peatones y las personas que viajan en otros automóviles.

Función dinámica: ventajas y desventajas

VENTAJAS:

 Es económica a comparación de la televisión.

 Es dinámica.

 Puede ser vista por mucha gente.

DESVENTAJAS

 Es volátil.

 La exposición es solo de unos segundos.

 Se deteriora con el tiempo.

Acumulación de audiencia

Los mensajes de transito pueden dirigirse a audiencias especificas si un vehículo sigue en una misma ruta. Por ejemplo, los autobuses que están asignados a una ruta hacia la universidad se expondrán ante una proporción más alta de estudiantes.

Selección, contratación, supervisión

Lo realizan agencias de publicidad.

ALCANCE

Es situacional de acuerdo a la ruta que sigan los vehículos ya sea en caminos hacia la Universidad o Centros Comerciales, se calcula de acuerdo a la cantidad de gente que circule en la ruta en donde se pongan los anuncios.

Costo por millar

El análisis se usa mar para comparar vehículos dentro de un medio. Es más útil basarlo solo en aquella porción de la audiencia que tiene las características de la audiencia meta. Para calcularlo se necesitan dos cifras: el costo de la unidad y la audiencia meta aproximada.

Las impresiones brutas de la audiencia meta, se dividen entre el costo de la unidad para determinar la cantidad de dinero invertido en la publicidad que se necesitan para exponer a mil miembros de la audiencia meta.

CPM= Costo de la unidad del mensaje

Impresiones Brutas= x 1000

CPM Costo de la página o unidad fraccional de la página

Lectores de la Audiencia Meta= x 1000

42,000 x 1,000

10460000= 0.004015= 4.02

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