PUBLICIDAD CIRCULANTE

4.2 PUBLICIDAD CIRCULANTE

La publicidad de tránsito es una forma de publicidad principalmente urbana que utiliza vehículos para llevar mensajes a la gente. El mensaje va sobre ruedas y circula a través de la comunidad. Es probable que haya visto camiones en las carreteras que llevan mensajes. Muchos camiones llevan gráficos para identificar la campaña a la que pertenecen.

Existen dos clases de publicidad de tránsito: interior y exterior. La publicidad de tránsito interior es vista por personas que viajan dentro de los autobuses, vagones del tren subterráneo y algunos taxis. La publicidad de tránsito exterior se monta a los lados, la parte trasera, o la parte superior de estos vehículos y es vista por los peatones y las personas que viajan en otros automóviles.

El impacto que genera la publicidad en movimiento se multiplica por diez a la hora de recoger resultados, pues eso es lo que buscan generalmente las marcas.

4.2.1 AUTOBUSES, BICITAXIS, TAXIS AEROPUERTO, EMPRESAS PRIVADAS, FLOTILLAS.

AUTOBÚS

En el exterior del autobús podemos colocar dos carteles laterales en cada lado (el pequeño mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.

VENTAJAS

-Es el soporte adecuado para la gente mayor (+ de 50 años), ya que es su medio de transporte

-Además es un medio muy barato, vale lo mismo una semana en un autobús, que en una revista o un periódico un día.

-Autobús media es la exclusivista, y si no es regido por el ayuntamiento.

BICITAXIS

La publicidad de la bicitaxi sigue a su audiencia a diferencia de otra forma de publicidad exterior como carteleras, el quiosco telefónico o refugios de autobús. A causa de la novedad y utilidad de la bici-taxi, una campaña publicitaria exterior que implica las bici-taxis ofrece el reconocimiento, la exposición y el recuerdo de identidad de marca.

METRO

Es una parte de la publicidad circulante, esta tiene un gran impacto, un ejemplo claro es que la publicidad dentro del metro causa impacto en 8/10 personas.

En la publicidad interior del metro podemos encontrar:

• Dobelas chicas

• Dobelas medianas

• Dobelas grandes

• Cabeceras

METROBUS

México el dia de hoy cuenta con 50 estaciones de metrobus, con un impacto de 6/10 .

En este medio tenemos muchos tipos de publicidad como:

• Mamparas

• Pared de fondo

• Cubre pies

• Banners

AUDIENCIA

Para medir la audiencia del metrobus se utilizan diversas técnicas :

• Monitoreo

• Muestreo

• Encuestas

TAXIS AEROPUERTO

Nacieron en EE.UU. Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el letrero (28 x 17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.

La publicidad en transportes ofrece una opción económica para llegar a un público urbano en movimiento. Aparte de que llega a una población en movimiento la publicidad en transportes es sumamente barata.

Hablando de publicidad, siempre estaremos buscando los mejores resultados y al más bajo costo, aunque en la mayoría de las ocasiones los anunciantes recurren a los medios más conocidos y utilizados, mismos que por lo general no son lo más económico, mientras probablemente estemos descuidando otros medios que por ser de tan fácil acceso, por estar tan a la mano, poco o nada de atención se les dedica.

Entre todos esos medios de publicidad y promoción que pudieran ser mejor aprovechados, se encuentra la publicidad en vehículos tanto los de propiedad de la empresa, como aquellos que rentan espacios para publicidad, aunque enfocando mas la estrategia a los vehículos propios ya que de esta forma se sobre aprovecha un recurso muy interesante, especialmente cuando la flotilla es grande y sus recorridos extensos.

Es cierto que son muchísimas las empresas que aprovechan este medio, pero son más aun las que rotulan sus vehículos exclusivamente con su logotipo desaprovechando el espacio restante. Los vehículos de reparto son indudablemente medios de publicidad de gran valor, por tal razón una buena idea es aprovechar los espacios libres para colocar campañas, las mismas que se comunican a través de otros medios y siempre cuidando seguir las mismas reglas que aplican a un espectacular o anuncio de vía pública, imagen o colores impactantes, texto breve y fácil de leer aun a distancia, desde luego no saturar el espacio alrededor del anuncio y elegir una empresa de rotulación de vehículos que le ofrezca una muy buena calidad en la impresión del vinil o vinilo auto adherible.

Existe también la alternativa de contratar publicidad en autobuses urbanos y en taxis, con anuncios que pueden ocupar pequeñas áreas de la carrocería del autobús, hasta vestirlo por completo y en el caso de los taxis mediante anuncios colocados en el techo y en la parte posterior del vehículo.

De esta forma tan simple, Ud. podría hacer que su mensaje publicitario circule por toda la ciudad, constantemente y a un muy bajo costo.

4.2.3 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

VENTAJAS

VENTAJAS

• Es un medio domínate que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar, al mismo tiempo que llega que llega a un público que ya está en los mercados.

• Los exteriores, ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra.

Refuerzan una campaña de televisión, mediante objetivos visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia general de la televisión.

• Ofrecen una asociación gráfica y visual que no tiene la radio.

• Aumenta la frecuencia que falta en muchas campañas de revistas.

• Las imágenes gráficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la vida de publicidad en los periódicos.

• Además debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una cubertura del mercado durante las 24 horas. Si bien es posible no prestar atención a otros medios, o si la exposición de estos depende de los hábitos del público, en el caso de los exteriores ¿Cómo apagarlos? No es posible apagarlos ni adelantarlos con un control remoto, ¿Cómo no fijarnos es ellos? No es posible dejarlos a un lado o sin abrirlos. Es por ello que el mensaje de los exteriores siempre está trabajando para aumentar las compras y las utilidades.

• Ayudan

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