Publicidad

Administración de la publicidad.

Cualquier cosa pagada no personal, de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador que se identifica.

Objetivos de la publicidad:

Los objetivos de la publicidad deben de ser consecuencia de decisiones anteriores en cuanto a mercado meta, posicionamiento, en el mercado y mezcla de marketing.|

Se pueden clasificar según su propósito:

- Publicidad Informativa

- Publicidad Persuasiva

- Publicidad de recordación

Presupuesto de la Publicidad:

Para el presupuesto se deben de considerar 5 factores específicos:

– Etapa del Ciclo de vida del producto

– Participación de mercado y base de consumidores

– Competencia y Saturación

– Frecuencia de la Publicidad

– Sustituibilidad del Producto

Selección del mensaje publicitario:

Es muy importante que cada anuncio publicitario capte la atención del público meta al que se quiere presentar, es por esto que se debe de fijar muy bien el mensaje que se va a decir y al mismo tiempo desarrollando una estrategia creativa.

Pasos para una Estrategia Creativa:

- Generación de mensajes: El mensaje de beneficio del producto, se debe decidir como parte del concepto del producto.

- Evaluación y Selección del mensaje: Aquí el anunciante debe de hacer una investigación para determinar cual es el llamado que funciona mejor con el público meta.

- Ejecución del Mensaje: El impacto del mensaje depende no solo de lo que se dice sino de cómo se dice.

- Escoger tonos y voces adecuados para cada situación

- La selección de encabezados y texto puede afectar mucho el impacto.

- RESEÑA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL: Se deben de asegurar de que los anuncios no violen ninguna norma o ley social.

Selección de mercado meta:

La selección de Medios implica encontrar los medios más eficaces en costos para entregar el número deseado de exposiciones al público meta.

Términos:

- Alcance: Número de personas u hogares expuestos a un determinado programa de medios al menos una vez, durante un período de tiempo específico.

- Frecuencia: Número de veces dentro del período de tiempo especificado que una persona u hogar representativo está expuesta el mensaje.

- Impacto: Valor cualitativo de una exposición a través de un medio dado

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