Publicidad

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

La publicidad de define como cualquier forma de comunicación impersonal pagada en la cual se identifica al patrocinador o empresa. Es una forma popular de promoción, en especial para bienes y servicios orientados al consumo.

Función de respuesta a la publicidad fenómeno en el cual el gasto en publicidad y promoción de ventas incrementa las ventas o la participación de mercado hasta cierto nivel, pero luego produce rendimientos decrecientes.

La publicidad afecta la vida cotidiana de los consumidores, les informa acerca de los productos y servicios e influye en sus actitudes, creencias y, por último, en sus compras.

Aunque la publicidad no puede cambiar los valores y actitudes muy arraigados, puede tener éxito en transformar la actitud negativa de una persona hacia un producto, por una positiva.

TIPOS DE PUBLICIDAD:

• Publicidad Institucional: forma de publicidad diseñada para mejorar la imagen de una empresa o de la industria en lugar de promover un producto en particular.

• Publicidad del Producto: forma de publicidad que pregona los beneficios de un producto o servicios específicos.

• Publicidad de Apoyo: forma de publicidad en la cual una organización expresa sus puntos de vista acerca de temas controversiales o responde a los ataques de los medios.

• Publicidad Pionera: forma de publicidad diseñada para estimular la demanda primaria de un nuevo producto o categoría de producto.

• Publicidad Competitiva: forma de publicidad diseñada para influir en la demanda de una marca específica.

• Publicidad Comparativa: forma de publicidad que compara en forma directa o indirecta dos o más marcas en competencia en uno o más atributos específicos.

Una campaña publicitaria es una serie de anuncios relacionados que se enfocan en un tema, un eslogan y un conjunto de recursos publicitarios.

La planeación de medios es una serie de decisiones que toman los anunciantes en relación con la selección y empleo de los medios, lo que permite al mercadólogo comunicar de forma óptima y eficaz, en relación con los costos, el mensaje al público meta.

RELACIONES PÚBLICAS

Las Relaciones Públicas son el elemento de mezcla promocional que evalúa las actitudes públicas, identifica temas que pueden producir una preocupación pública y ejecuta programas para lograr la comprensión y aceptación públicas. Al igual que la publicidad y promoción de ventas, las relaciones públicas son un vínculo esencial en la mezcla de comunicación de marketing de una empresa. Los gerentes de marketing planean sólidas campañas de relaciones públicas que encajen en los planes de marketing generales y se enfoquen en los públicos específicos. Estas campañas tratan de mantener una imagen positiva de la corporación a los ojos del público. Antes de lanzar los programas de relaciones públicas,

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