RACIONAL DE MEDIOS

RACIONAL DE MEDIOS

A continuación se presenta la justificación de cada uno de los medios y vehículos publicitarios que son los mas recomendables para el mercado meta de nuestras marcas.

Es preciso mencionar que la alta competencia actual, la poca fidelidad de nuestros consumidores hacia una u otras marcas, representan un gran reto a nivel de mercadeo para su representada, en el tanto que el objetivo fundamental es diferenciarse entre las marcas .destacar sus beneficios  competitivos y darle al mercado meta  una razón de peso para escoger la suya como la que  realmente va  satisfacer su necesidad.

El presente nos exige hacer una estrategia de Comunicación  Publicitaria Integrada, que no solo explota los mejores conceptos que con poder de convencimiento va a traer al consumidor, sino también  que tenga como elemento principal una adecuada Estrategia  de Medios, donde los medios masivos y alternativos se combinaran para acaparar indudablemente el mercado en diferente momentos y circunstancias, y cumplir con los siguientes objetivos

Considerando el tipo de mercado al que se dirige se plantean como objetivos de medios los siguientes.

Seleccionar emisoras radiales que por su programación y perfil se ajuste al grupo meta de interés, combinar  dos o más emisoras con el fin de estar presente todos los días de la semana.

Recomendar en el caso de televisión una programación variada con una alta frecuencia para llegarle al mercado meta

Dar  a conocer el proyecto y aumentar la recordación a través de una alta frecuencia  de pauta en los diferentes medios masivos y alternativos.

Con el fin de cumplir tales objetivos es preciso brindar una justificación de los  vehículos publicitarios para tal fin, información que detallamos a continuación

MEDIO  TELEVISION

La televisión nos da una amplia gama de oportunidades para llegarle al mercado a través de su programación, además  que al poder combinar el sonido el movimiento y la imagen permiten resaltar mas los atributos y diferencias de nuestro producto dando al televidente y por ende el mercado marca un mayor poder de elección y posicionamiento de la marca.

Entre los programas seleccionados y con el fin de hacer una mezcla de medios aceptable en cuanto a horarios y perfiles se mencionan los siguientes

CANAL 7

Buen Día durante las mañanas reúne a la familias y en especial a las amas de casa que les gusta enterarse de temas que añaden a su vida diaria y que les ayuda a vivir y proyectarse mejor.

El promedio de cuñas es de una diaria de lunes a viernes.

En este caso se recomienda un micro de un minuto con el fin de poder ampliar más la información acerca de los beneficios de la marca.

Total de exposiciones 22

Rating 2.4 TRPS 52.8

Telenoticias de la mañana para complementar para complementar el programa anterior y estar presente en el acontecer noticioso del día.

Promedio de cuñas una diaria de lunes a viernes

Total 22 exposiciones

Rating 4—TRFS 88

Novelas ANITA NO TE RAJES

Trasmitida de Lunes a Viernes después del noticiero a la 1 -30 PM  muy vista por mujeres  ya que es el complemento de la tarde

Total de cuñas 15 de día por medio

Rating 3.8  -- TRFS 57

SABADO FELIZ

Trasmitido los Sábados su perfil es atraer a la tele audiencia  por medio de concursos diversión para mantenerla cautiva durante el espacio

La clase a la que se dirige son mujeres de clase media y media baja

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