RESUMEN DE ARTÍCULOS REFERENTES AL TEMA DE MARCAS EN ESPACIOS TELEVISIVOS 1. ORTEGA-RUIZ ,CÉSAR A; VELANDIA-MORALES, ANDREA. Influencia Del Advergaming Y El Advertising En La Recordación Y Reconocimiento De Una Marca

RESUMEN DE ARTÍCULOS

REFERENTES AL TEMA DE MARCAS EN ESPACIOS TELEVISIVOS

1. ORTEGA-RUIZ ,CÉSAR A; VELANDIA-MORALES, ANDREA. Influencia del advergaming y el

advertising en la recordación y reconocimiento de una marca. rev.latinoam.psicol. vol.43

no.3 Bogotá Sept./Dec. 2011

Este artículo se presenta el caso de los efectos de la publicidad expuesta al público a

través de dos medios: los video juegos y al televisión. El objetivo de esta investigación era

reconocer la influencia del advergaming, que refiere a la publicidad en los juegos de

video, y el advertising la publicidad dentro del espacio en vivo de la televisión.

Es por ello que se realizó un estudio en Bogotá tomando como muestra a 76 estudiantes

universitarios con edades entre 18 y 24 años. y los cuales fueron expuestos a la

publicidad de una marca a través de diferentes maneras en el videojuego y en la

televisión, para identificar cual era el grado de recordación de marca que se había

logrado, a través de dichos medios y cuales habían sido otros de los efectos que estos

habían producido en los jóvenes. De esta manera cuando ubicaron a los jóvenes en los

dos grupos y estos recibieron la publicidad, se obtuvieron los resultados estadísticos, tras

haber utilizado el ad hoc como instrumento de investigación, de lo cual se concluyó que

hay un mayor grado de recordación y reconocimiento de marca cuando esta es a través

de los video juegos que cuando se hace a través de un programa de televisión.

2. MORGADO, MARIA. Del product placement no se escapa nadie. Jornades de Foment de la

Investigació. Barcelona: Universitat Jaume I

Este es un trabajo de investigación a cerca del product placement en los medios de

comunicación masiva, empieza definiendo lo que es product placement y cita autores

como J. Walter Thopmson y diccionarios de mercadotecnia, siguiendo la línea de estos

conceptos presenta ejemplos en que el product placement es utilizado tanto en un

cortometraje “La Cabina” de Antonio Mercero, así como en películas reconocidas :

“James Bond”, “Italian Job”, donde es calro que las marcas son parte del guión de la

película y si fueran removidas, talvez el sentido de la misma cambiaría en gran medida.

Desúés de haber realizado esta investigación, la autora sugiere que la publicidad se ha

vuelto mucho más recurrente y encontrado ocupar cada uno de los espacios libres donde

el consumidor pudiera tener contacto con ella, de esa manera ella intenta plantear su

investigación para analizar uno de esos espacios , el cual es el cine y específicamente el

tipo de publicidad que analiza es el product placement, encontrando cuales serán

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