RETO DE LA COORDINACION
Enviado por dapomer • 23 de Septiembre de 2014 • 326 Palabras (2 Páginas) • 148 Visitas
EL RETO DE LA COORDINACION
Cuando sumamos varios medios de apoyo a las muchas opciones en los medios impresos, de difusión y en internet, simplemente hay una increíble variedad de elecciones para hacer llegar los mensajes a una audiencia meta.
Hoy día, todo desde la publicidad en los baños, la publicidad en los juegos, el mobiliario en las calles, hasta el patrocinio de eventos, es parte de la cartera.
Desde la televisión por cable hasta los periódicos nacionales, desde las carteleras de alta tecnología hasta los concursos y los obsequios en línea, la variedad de opciones es impresionante.
Las claves para el éxito de cualquier campaña:
-Elegir la serie apropiada de opciones para atraer a un segmento meta
-Coordinar la colocación de los mensajes con el fin de asegurar una comunicación coherente y oportuna.
Una visión de cómo deberían funcionar las cosas:
La agencia principal desempeña el papel de arquitecto y contratista general.
-El arquitecto de la campaña está encargado de trazar un plan que sea neutral a los medios
-Después contratara a subcontratistas para que entreguen aquellos aspectos que la agencia por sí misma no está preparada para manejar. El plan también debe ser neutral a las utilidades. Es decir, el presupuesto debe ir a los subcontratistas que puedan entregar el trabajo requerido por el plan maestro.
Una cosa si es segura: cuando no está claro quién es el responsable de producir una campaña integrada, hay muy poca oportunidad de que se logren la sinergia o la integración.
La necesidad de una coordinación, es lograr un efecto sinergista.
Los medios individuales pueden trabajar aislados, pero los anunciantes obtienen más por sus dólares de varios medios, y las herramientas de la CIM se apoyan unas en otras y trabajan juntas.
La integración de esos esfuerzos para hablar con una sola voz, representa la mejor y tal vez la única esperanza para un vendedor de abrirse paso a través de la saturación de la publicidad competitiva para atraer a un segmento meta en el saturado mercado actual.
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