Racismo En Las Publicidades Esteticas

Eñ racismo es aquel que se ve cotidianamente y debes de parar este problema de raiz y no dejarlo pasar desapercibido.Muchas de las personas sufren este problema todos los dias Las modelos de todos los lados siempre son asi y debemos parar este problema. Si queremos acabar de un vez con el racismo en el peru y en todo el mundo.La discriminación y racismo siempre han existido, poco se habla, pero a diario hay referencias implícitas de ella en la publicidad y en los medios de comunicación mexicanos.

Por Gabriel Infante

El caso más reciente es la convocatoria de una agencia de publicidad para un comercial de la aerolínea mexicana Aeroméxico, en la que pedían textualmente y con letras mayúsculas, que no se presentarán en el casting personas de piel morena, ya que solicitaban personas blancas y con un “look Polanco” ─ una zona exclusiva de la Ciudad de México.

Luego de que una fotografía de la convocatoria del casting fuera difundida en las redes sociales por la bloguera y presentadora de televisión, Tamara De Anda, desde su cuenta de twitter @Plaqueta, las reacciones de repudió e indignación estallaron en las redes. El caso llegó a los medios de comunicación nacionales e internacionales, hasta tal punto, que la aerolínea tuvo que pedir disculpas desde su cuenta de twitter.

Tamara De Anda asegura que esto no es nuevo ni exclusivo de la aerolínea ni de la productora que estaba a cargo de la realización del comercial, ya que todas las marcas, tanto mexicanas como extranjeras que tienen presencia en el país hacen lo mismo. Sin embargo, ella decidió publicar la imagen debido a lo agresivo y explícito de la convocatoria.

De Anda explica que “nunca había visto algo tan explícito como la convocatoria de casting de Aeroméxico, que decía en mayúscula: ‘nadie moreno’. Algo tan agresivo y que lo hiciera tan explícito, que valía la pena publicarlo, aprovechando lo que ellos habían dicho para poner este tema nuevamente sobre la mesa y sabía que iba tener cierta repercusión”.

“Nadie quieren ver morenos, porque nadie los ha visto en la tele o sólo están cumpliendo el papel de indígenas decorativos con trajes típicos en comerciales del gobierno o de turismo, como si fueran un atractivo de turismo más en ciertas partes del país, pero nunca como esta figura aspiracional que las marcas quieren pintar”, agrega De Anda.

En ese sentido, Alejandro Avendaño, comunicólogo y especialista en publicidad y mercadotecnia y estratega senior de la consultora Lexia Insights, asegura que asociar a los blancos en la publicidad como una referencia de éxito se debe a “que se han basado en patrones, pero no generalmente conllevan que un producto sea exitoso o no”, y añade que algunas agencias se aferran con esta idea, pero es negativo que estos patrones se sigan dando.

Mario Arriagada,

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