Racismo En La Publicidad

SE DEBEN ELIMINAR LOS ESTEREOTIPOS DE LA RAZA ANDINA EN LAS SERIES

NACIONALES AL FONDO HAY SITIO Y LA PAISANA JACINTA

En el Perú, así como en los diversos países, es muy común el problema que se ocasiona,

debido a los estereotipos negativos que se generan con respecto a ciertos grupos sociales

que nos conforman. Dichos estereotipos se encuentran muy presentes en nuestra sociedad

y crean diferentes prejuicios. Además, no ayudan a que nuestra sociedad esté en total

equidad, ni a que se respeten los unos a los otros, así como a sus respectivas culturas y

lenguas.

Actualmente, estos estereotipos negativos se encuentran muy presentes en las series

nacionales la paisana Jacinta y Al fondo hay sitio, las cuales se caracterizan por el humor

de sus distintos personajes. Sin embargo, cuando este humorismo es utilizado para

fomentar ciertos prejuicios deja de ser gracioso y se convierte en una burla ofensiva sobre

nosotros y nuestros orígenes. Es muy preocupante como nosotros mismos nos mofamos de

este tipo de humor discriminado y exagerado, puesto que crea de cierto modo una práctica

cotidiana de racismo y un uso denigratorio de las palabras “cholo”, “indio” y “serrano”

para las diferentes personas inmigrantes de nuestro país. Asimismo, origina que muchas

de estas personas reciban un mal trato y sean consideradas inferiores a los demás. Por eso,

debemos eliminar estos estereotipos negativos fomentados en dichas series nacionales

emitidas en televisión, pues fomentan discriminación hacia nuestros propios compatriotas.

La televisión peruana ha estado ocasionando ciertos problemas, debido a sus

tan estereotipadas series nacionales ya mencionadas como Al fondo hay sitio y la

paisana Jacinta. En estas series, el problema de discriminación por estereotipos es muy

recurrente. Un estereotipo es un concepto de la psicología social, referida a la imagen

que un grupo social tiene de otro grupo. (Ventocilla 2011:200) En primer lugar, estas

series nacionales crean muchos prejuicios hacia ciertas comunidades en nuestro país,

puesto que sus trasmisiones televisivas son vistas por nuestra población y, por ello, los

prejuicios presentados en estas series son copiados y practicados muchas veces por los

niños y adolescentes de las diferentes familias peruanas. El racismo entonces, invade el

hogar y puede estar presente en las relaciones familiares, presentándose preferencias,

discriminación y marginación entre miembros de un grupo familiar. (Callirgos 1991:224)

Siempre se habla de los efectos buenos o malos de la televisión sobre la audiencia. Aunque

esta investigación no se refiere a ellos, es pertinente mencionarlos (Ventocilla 2011:172)

para así de esta manera poder entender como estas series nacionales presentan un racismo

disimulado en sus personajes. Un ejemplo claro ya mencionado es la serie nacional la

paisana Jacinta, la cual es emitida en frecuencia latina en un horario familiar. Esta serie

muestra muchas veces una discriminación hacia las mujeres de raza andina presentándolas

como mujeres sucias e ignorantes a las cuales cualquiera puede engañar sin ningún tipo

de problema. Asimismo, la representa como una mujer con vestimenta típica y trenzas,

la cual es muchas veces maltratada verbalmente con un lenguaje prejuicioso y agresivo.

Este maltrato verbal que recibe el personaje es presentado como un chiste. El propósito

a menudo de un chiste es la ridiculización del otro sujeto o del objeto al que se refiere la

narración. (Ventocilla 2011:199) Para los diferentes grupos sociales son innumerables

los insultos con connotaciones raciales-y racistas- así como los chistes en los que los

estereotipos raciales aparecen crudamente: el indio tonto, el negro violador, el blanco

pituco, el cholo ascendente, etc. (Callirgos 1991:215)

Al personaje de esta serie le dicen continuamente “chola” y, para muchas personas, “chola”

significa alguien que es racialmente considerado como un ser inferior. Al respecto, es usual

que los peruanos se definan como mestizos. En cambio, es inusual que se autodefinan como

cholos. Mestizo es una categoría aceptada o incluso valorada, mientras que cholo, desde

los tiempos del Inca Garcilaso, ha conservado su carga de estigma y denigración. (Bruce

2007:32)

En segundo lugar, estas series aumentan el nivel de discriminación con respecto a las

personas andinas en nuestro país. A pesar de que los estereotipos, el prejuicio y la

discriminación son factores generalizados en la sociedad moderna, desde el punto de

vista social no es aceptable expresarlo. (Zárate 2002:416) No obstante, cuando miramos

la televisión y se emiten estas series expresando un nivel de discriminación no nos

preocupamos y lo único que hacemos es calificarlas como algo gracioso sin tomar en

cuenta lo ofensivo que puede llegar a ser para las personas que tienen origen andino.

Otra serie ya mencionada y la cual deja entrever una discriminación es Al fondo hay

sitio, la cual tiene a un personaje llamado Don Gilberto, el cual es mostrado con menos

inteligencia a comparación de otros personajes que tienen una buena economía y los cuales

no son andinos. Se crea muchas veces una parodia exagerada de la discriminación generada

hacia este tipo de personajes, ya que muestra a este personaje con una forma distinta de

expresarse y con un dejo muy peculiar.

Además, esta serie tiene otros personajes como los padres de la señorita Isabela, los cuales

son presentados como personas humildes y que comúnmente trabajarían como personas del

servicio. Es preocupante como los actores para representar a estos personajes deben tener

ciertas características físicas étnicas para poder representar a las personas de origen

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