Resumen Codigo Cultural Clotaire Rapeille

Resumen El código Cultural de Clotaire Rapeille por Paola Valdés

El autor Rapeille Nacido en el año de 1941 en Francia se ha establecido en los estados unidos él es el autor del libro el código cultural

El método mostrado en su libro utiliza grupos de enfoque para entrar en el sentimiento inconsciente que el llama código cultural

Rapaille, retomando a Henri Laborit, demostró que hay una conexión entre el aprendizaje y la emoción; en la medida en que ésta última sea más fuerte, se aprende más claramente de una experiencia y se crea en la mente lo que el etólogo vienés Konrad Lorenz llamó “impronta” (en inglés, imprint)

Observa que existen interpretaciones o “significados inconscientes colectivos de fenómenos sociales, culturales o incluso naturales que cambian de sociedad en sociedad y de cultura en cultura, a estas interpretaciones les llama códigos culturales. Estas improntas a temprana edad generan aprendizajes que se incorporan a códigos culturales en un sistema referencial que determina los comportamientos inconscientes y conscientes de las personas en su sociedad y, por esto, en una cultura específica.

Los participantes son guiados gradualmente para tener las primeras impresiones de la marca lo que piensan de ese producto desde que ellos eran niños el producto se aproxima

El libro nos muestra claramente una visión sobre cada concepto de mercadotecnia como una forma de marcar cada vida de una persona basada en sus experiencias un claro ejemplo es el jeep a finales de los años noventa el jeep había sido reemplazado por las camionetas 4 x 4 ya que eran más lujosas Chrysler había echo varios estudios de mercado y se dieron cuenta que habían convertido al jeep en una camioneta 4x4 mas ya que los estudios de mercado eran mal encaminadas pues la gente tiende a dar respuestas a lo que ellos creen que el entrevistador quiere oír mas no por sus experiencias es donde el autor del libro se da cuenta que las preguntas de la entrevista estaban siendo mal planteadas no tenían que preguntar como querían que fuera el nuevo jeep si no que les hacía sentir manejar un Jeep el mezclar las emociones con la gente era una forma de hacer que el cliente simpatizara con el producto y solo así podían dar una respuesta mas factible, después de hacer la encuesta en EUA Rapaille regresa con los ejecutivos de Chrysler y les dice para estados unidos el Jeep es un caballo los estadounidenses relacionan el producto con algo rudo con el que pueden ir a todas partes sentir el viento alrededor etc.,

Sin embargo en Francia y en Alemania el Jeep les recordaba a las tropas estadounidenses en la segunda guerra mundial era un signo de liberación y libertad .

EL código cultural es el significado inconsciente que le damos a un producto entre más grande es una emoción se aprende más claramente de la experiencia en base a su experiencia a a Rappaille

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