Codigo Cultural

Capitulo 1: “El nacimiento de una nación”

Principio 1: No puede creer lo que la gente dice. En esto principio nos dice que no siempre lo que la gente refleja o lo que dice es lo que realmente quiere y que la manera mas efectiva de entenderlos es ignorando lo que dicen. Por ello cuando realizan una encuesta que busca conocer los gustos del mercado obtienen respuestas equivocadas porque responden con la parte de su cerebro que contralar la inteligencia y no con la de la emoción o el instinto.

Principio 2: La emoción es la energía requerida para aprender algo.

Las emociones son la clave del aprendizaje, las claves para dejar una impronta. Entre mas fuerte es la emoción, mas claramente se aprende de la experiencia. La impronta son huellas o marcas.

Principio 3: El mensaje esta en la estructura, no en el contenido.

Lo importante es la conexión que existe en los elementos, ya que son la clave para entender nuestras acciones, es necesario mirar más allá del contenido y examinar la estructura, la manera como se organizan.

Principio 4: Hay una ventana en el tiempo para crear una impronta y el significado de la impronta varia de una cultura a otra.

Las improntas mas fuertes en el inconsciente a temprana edad están determinadas por la cultura en la que fueron criados, es aquí donde se forman las estructuras mentales; los gustos, intereses, habitos,etc.

Principio 5: Para acceder al significado de una impronta dentro de una cultura en particular, debe encontrar el código de esa impronta.

Los códigos se hacen a partir del descubrimiento de mensajes comunes en los clientes, pero estos varían enormemente de una cultura a otra. Por ejemplo; el código estadounidense para los automóviles es identidad mientras que para los alemanes es ingeniería.

Nace una noción: descubriendo el inconsciente cultural.

Cada cultura tiene su propia manera de pensar y las maneras de pensar nos enseñan lo que somos de manera profunda. El inconsciente cultural afecta nuestras vidas personales, las decisiones que tomamos como consumidores y la manera como actuamos como ciudadanos del mundo.

Capitulo 2: “Los dolores del crecimiento de una cultura adolescente”

Las culturas crecen y evolucionan en el curso del tiempo, aunque la velocidad del cambio es glacial. Una cultura puede no experimentar un cambio en generaciones. Cuando las culturas cambian, los cambios ocurren de la misma manera en nuestros cerebros: a través de poderosas improntas. Estas improntas alteran el sistema de referencia de la cultura y su importancia es transmitida a las siguientes generaciones.

“Si usted no mata al rey, puede ser joven para siempre” Cultura de los estadounidenses; son tan exitosos a lo largo del mundo vendiendo la parafernalia de los adolescentes: Coca Cola, zapatos Nike, comida rápida, jeans y películas violentas.

“La cultura excéntrica” Aman a las personas y cosas extrañas, excéntricas y alejados del individuo promedio. Y tiene una resistencia a crecer, siempre son jóvenes de corazón, locos, arriba y abajo, un día son invencibles, otro día son totalmente rechazados y siempre regresan.

“La cultura estadounidense: adolescente de principio a fin” Tiene una intensa concentración en el ahora, cambios de animo drásticos, una necesidad constante de exploración y desafío de la autoridad, una fascinación con los extremos, apertura al cambio y a la reinvención y una fuerte creencia de que los errores necesitan segundas oportunidades.

¿Qué tiene que ver el amor con ello? El código estadounidense para el amor es falsas expectativas, se dan cuenta que sus ideales no son tan dorados como parecían. Las mujeres buscan al “Seños Perfecto”, nuestro inconsciente cultural nos obliga a tener unos elevados estándares para el amor que son muy poco realistas.

¿Por qué la seducción nos hace sentir en peligro e incomodos? El código cultural estadounidense para la seducción es

la manipulación, piensan en ser forzados a hacer cosas que no quieren hacer o que creen que no deberían hacer, con un alto nivel de sospecha inconsciente en todas las relaciones entre hombres y mujeres. Los estadounidenses son extremistas La seducción los hace sentir incomodos. El código para el sexo es violento, se sienten incomodos y por ello lo igualan con el extremo opuesto, algo que cause dolor y muerte. Como adolescentes se sienten inmortales indestructibles y les atrae la violencia que pone a prueba su carácter invencible. Cuando los anunciantes utilizan el sexo en la publicidad, se conectan con esta fascinación.

Capitulo 3: “La vida en el eje”“Los códigos para la belleza y la gordura”Arquetipo

El grado al cual sentimos una experiencia depende en que lugar del eje se encuentra esa experiencia. Un arquetipo es un modelo original de una obra material o intelectual.

“La belleza como un acto de equilibrio y una búsqueda noble” Las mujeres criadas en una cultura donde el código inconsciente para el sexo es violencia, buscan silenciosamente un equilibrio entre ser atractivas y ser proactivas. El código de belleza estadounidense es salvación del hombre. Por ello si una mujer puede impresionar con su belleza a un hombre de forma permanente, entonces puede hacer de el un ser humano

mejor.

“La vida bella” La tensión en esta cultura entre belleza y provocación puede ser un poco abrumadora para la mujer.

“La obesidad es un deporte de espectadores” Los sociólogos han sabido por mucho tiempo que la gordura es una respuesta a un problema en vez de ser un problema en si misma. El código en Estados Unidos para la gordura es retirarse, es manera inconsciente mas común para retirarse de la competencia desaforada por adoptar una identidad fuerte sin tener que luchar por ello, de para de activo a pasivo.

Capitulo 4: “Primero esta la supervivencia”“Los códigos para la salud y la juventud”

Progenie El cerebro humano se divide en tres partes. La corteza, maneja el aprendizaje, el pensamiento abstracto y la imaginación; reside la lógica y el razonamiento de alto nivel. El sistema límbico maneja las emociones, permitimos que nuestro corazón nos guie en vez de la razón. El cerebro imbatible es el reptil, el cual nos programa para dos cosas principales: la supervivencia y reproducción. Al nivel reptil, uno esta físicamente atraído a alguien cuyos genes ofrezcan la mayor probabilidad de supervivencia para nuestra progenie en las circunstancias propias. En una batalla entre la lógica, la emoción y el instinto, el cerebro reptil siempre gana. Esto es verdad cuando

uno esta tratando con el bienestar personal, las relaciones humanas, las decisiones de compra

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