Segmentacion Geografica

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

1) GENERALIDADES:

La segmentación de mercados a partir de variables geográficas permite identificar grupos de Consumidores específicos ubicados en unidades geográficas

En la segmentación Geográfica, el mercado se separa por ubicación física, lo cual ser respalda en que la gente que vive en el mismo lugar tiene necesidades similares, y diferentes a los grupos que viven en otro punto diferente, es decir, que algunos productos se venden mejor en algunos lugares que en otros, y no hay que ser teórico para saberlo, es fácil ver que las camionetas de carga se venden mejor en las zonas rurales que en las grandes urbes.

La segmentación geográfica requiere dividir el mercado en diferentes unidades geográficas, como países, estado, regiones, condados, ciudades o barrios, basándose en la idea de que las necesidades de los consumidores varían según el área geográfica donde viven.

2) CARACTERÍSTICAS QUE TIENE LA POBLACIÓN DE ACUERDO CON LA VARIABLE GEOGRÁFICA SON:

• La comunidad en la que vive

• La raza a la que pertenece

• Las condiciones de ambiente que predominan en la zona

• Estos aspectos que afectan la personalidad de cada individuo

3) DENTRO LAS PRINCIPALES VARIABLES GEOGRÁFICAS PARA SEGMENTAR PODEMOS CONSIDERAR:

a) UNIDAD GEOGRAFICA:

Lugar donde vive la gente y que tiene características similares en cuanto a forma de gobierno, cultura, religión, costumbres:

• MERCADO LOCAL:

• MUNICIPIO:

 Es la mínima división política administrativa de un país.

 La mayoría de sus habitantes comparten una corriente ideológica.

• REGION:

 Puede agrupar varios municipios.

 Tienen características topográficas, climáticas similares.

• MERCADO NACIONAL:

• PAIS:

 Agrupa regiones

 Es probable con normas similares

 Idioma similar, tipo de gobierno, religión etc.

b) LA RAZA:

Grupos de especie humana que presentan diferencias por el color de la piel, la forma del cráneo etc. Generalmente se han catalogado como blanca o caucásico, amarilla o mongoloide y negra o negroide, hoy han tomado otros nombres como:

• Nórdicos

• Chicanos

• Latinos

• Asiáticos

• Árabes

• Negros

• Afroamericanos

• Blancos

c) LA POBLACION:

Se refiere a las condiciones de densidad las comunidades donde pretendemos comercializar nuestros productos:

• MEGALÓPOLIS:

Ciudad de gran Tamaño con un alto índice de densidad poblacional: Nueva york, c. México, Sao Pablo, Tokio

• URBANA:

Ciudad de gran tamaño pero menor a la megalópolis: Bogotá, Buenos Aires, Medellín, etc.

• SUBURBANA:

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