Semiotica De Los Envases

Como objetos semióticos, los envases y embalajes son soportes de información, vehículos de mensajes, portadores de significados. En los envases, los planos, espacios y superficies son espacios de significación en la misma medida que son soportes de informaciones.

De esta manera el envase es considerado como un objeto-mensaje que participa de un proceso de comunicación, en donde productores y fabricantes son reconocidos como el segmento que lanza el mensaje: el emisor, y los consumidores, aquellos a quien se dirige el producto, son los receptores. Y como todo objeto de comunicación, el envase está cargado de significados manejado de acuerdo a las características mismas de su contenido, así como al tipo de receptos al que va dirigido y a la respuesta específica que a través de él se pretende obtener; por tanto, el envase hace las veces del mensaje que se quiere comunicar.

Así, mediante un lenguaje visual, se establece un diálogo entre envase y consumidor con el objetivo de motivar la compra. Para lograr lo anterior, el lenguaje visual utiliza recursos tales como las formas, los colores, las imágenes, los símbolos y signos, además de la diversidad de códigos en los que ellos se integran. Es decir, para que un envase funcione debe ser reconocido y leído en su correcto significado por el consumidor al que va dirigido, y los estudios de mercado se encargan de determinar las preferencias de la población en lo que al consumo de mercancías se refiere.

Es necesario dejar establecido que los envases no poseen un solo significado, dependerá del receptor y de sus marcos de referencia el tipo de lectura que a cada uno dará, en ese sentido, se vuelven objetos polisémicos. Pero este tipo de diferencias no impiden que sean universalmente aceptados por poblaciones de regiones diversas. Las mismas formas pueden ser encontradas en latitudes opuestas. El significado debe transformarse en formas, colores, elementos gráficos, materiales, en fin, lenguajes comunes con el consumidos que los hará reales en tanto le trasmitan un mensaje. Color, textura, tipografía, forma, tamaño y demás elementos visuales son las herramientas con las que el diseñador da forma a mensajes que deberán ser lo suficientemente claros para que el emisor pueda estar seguro de que llegarán al receptor de manera esperada.

Formas, colores, texturas y demás aspectos físicos responden a su vez a las características del mercado al que van dirigidos y que han sido determinados por la mercadotecnia.

Así mismo, no podemos olvidas que cada día el consumidor se enfrenta a nuevos productos que de manera considerable modifican sus patrones de conducta; necesidades antes inexistentes, aparecen en la vida cotidiana de las sociedades, otorgándoles un nuevo carácter al que muchos califican de consumista.

El envase ha de ser considerado como un objeto de comunicación, un "objeto semiótico" diseñado para trasmitir

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