Special K

Special K

En 1924, Mary I. Barber, experta de la Universidad de Columbia publicó la primera pirámide de alimentos en la cual se clasificaban los distintos grupos de alimentos y el papel que tienen en la dieta de las personas.

Años después se asesoró a Kellogg’s en la investigación de una formula de cereales de desayuno desarrollada especialmente para mujeres a las que les gusta cuidarse. Así, fue como nació la marca Special K, en 1956.

ANALISIS DEL MERCADO

1. Producto.

La gama Special K está formada por una amplia variedad de productos como:

- Special K Classic.

- Special K Chocolate.

- Special K Frutas Rojas, con fresas, cerezas y frambuesas.

- Special K Sabor yogur.

- Special K Vainilla y Frutas selectas.

- Special K Melocotón y albaricoque.

- Special K Chocolate con leche.

2. Mercado.

- Mercado de Cereales.

El mercado de cereales ha mantenido un crecimiento considerable en los últimos años. Este factor tan relevante se debe a que este producto lo consume no sólo los niños sino toda la familia. Los cereales infantiles continúan siendo el segmento con mayor volumen de mercado a pesar de que su crecimiento es menor que el de los dirigidos a los adultos.

En cuanto a las marcas que operan en este mercado podemos destacar como líder a Kellogg´s, siguiéndole las marcas blancas, Nestlé y Pascual.

- Mercado de Nutrición y Salud.

Lo que proporciona Kellogg´s a sus clientes es la información necesaria sobre los alimentos que más beneficien su salud y la de su familia. Todos los alimentos pueden tener lugar en una dieta con equilibrio y moderación. Estos conceptos son elementales para la Política de Nutrición Global, la cual se actualiza cada año para tomar en cuenta las necesidades de nutrición del consumidor además de los conocimientos científicos disponibles. Están comprometidos a revisar anualmente esta política y a transmitir información nutricional de una manera transparente y abierta.

Se ha demostrado que Kellogg´s tiene un gran impacto en la salud del consumidor, mejorando el contenido nutricional de los cereales.

- Mercado Special K.

Special K es la marca líder del mercado de. Los cereales Special K constituyen un alimento nutricionalmente muy completo que permite cuidar la línea de la forma más saludable. 
Además, ha ideado el Plan 15 días de Special K con el objetivo de ayudar a mantener una buena alimentación.

Un estudio científico elaborado por una prestigiosa Universidad de Madrid ha puesto de relieve la eficacia de este plan. El estudio se llevó a cabo en el 2004 con 69 mujeres entre 20 y 35 años con cierto sobrepeso. Se dividieron en dos grupos: uno realizó una dieta rica en cereales

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