Caso Special K

CLASE: PUBLICIDAD

Catedrática: : Roció Alejandra Rodríguez

Alumnas:

Vanessa Desiré Ríos Cuenta: 30921169

Sandra Carolina Flores Sosa: 20721061

Karla Mariela Arita García

María Fernanda Aguilar

Tabla de Contenido

Objetivos:

a) Defina los objetivos de la investigación

Analizar la importancia del BRIEFING en el casa Special K

Analizar el proceso del diseño del plan de la comunicación Integral , en el caso de Special K

Describir el brief bajo el producto y competencias y la industria

Analizar la marca de Special K , y quien es su mercado

Explicar cuál es el mercado meta.

¿Qué es Special K?

Special K es la marca líder en la categoría de cereales relacionada con la reducción y mantenimiento de peso; ofrece al consumidor una deliciosa variedad de cereales y barras: Special K Original, Special K Cosecha Roja, Special K Sabor Chocolate, Special K Sabor Vainilla con Almendras y Special K Control.

Estudios y Encuestas

Una encuesta realizada por Special K (Kellogg’s) a 7 mil 500 mujeres de entre 18 y 55 años -residentes en Australia, Brasil, Canadá, Alemania, Grecia, India, Irlanda, Corea, Portugal, Sudáfrica, España, Suecia, Reino Unido, Estados Unidos y México- arrojó que más del 30 por ciento identifica si sus medidas han cambiado al probarse jeans.

Asimismo, los jeans son prendas que las mujeres prefieren comprar como una forma de recompensarse cuando han logrado mantenerse en forma.

El estudio fue realizado como parte del relanzamiento del cereal Special K con la campaña Saborea tus logros que finalizará en diciembre de 2010, y en la cual participaron Leo Burnett como agencia de comunicación, Pauta Creativa en la parte de empaques y digital, Agencia como la encargada de ejecuciones en campo de sampling, Llorente y Cuenca en la realización de estrategias de relaciones públicas y Starcom como agencia de medios.

B) Recopile la información del BRIEF (Producto, competencia, industria)

Brief

Información del Brief:

Special K

Inició su historia desde 1991 en la que emprendió con su primera campaña publicitaria junto con la Marca Kellogg’s, este cereal se ha ido posicionando como un aliado en el cuidado de la línea femenina siempre teniendo como marco principal una alimentación equilibrada y estilo de vida saludable. En el 2003 el objetivo de ventas de Special K fue posicionarse como el cereal número uno en el cuidado de la línea femenina de ahí el copy “Special K te ayuda a verte bien”, desde entonces surgen campañas estacionales como por ejemplo post-navidad, pre-verano, etc.

Producto: El cereal Special K está hecho a base de hojuelas de avena en diferentes presentaciones.

Público Objetivo: Mujeres, en un rango de edad entre 25 y 30 años con un NSE C+, A/B que residen en el país de México y se encuentran en ciudades como Monterrey, Estado de México, Guadalajara y Puebla. Que les guste alimentarse sanamente, tener un buen estado físico, los retos para mantener un cuerpo saludable y en forma, que se sientan identificadas con el producto y lo que puede ofrecer a su dieta diaria.

Objetivo de la campaña: Aumento de venta.

Duración de la campaña: 8 semanas, noviembre y diciembre.

Alcance geográfico:

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