TALLER DE MERCADEO

SEGMENTACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS

Presentado por

Docente

Bogotá D.C                                 Febrero 10 de 2018

SEGMENTACION DE MERCADOS

1. Identificar la necesidad insatisfecha que propone resolver dicho producto o servicio.
2. Elegir las bases de segmentación que permitirán dividir el mercado, haciendo uso de por lo menos 4 descriptores (geográficos, demográficos, psicográficos, beneficios o tasa de uso) y explicar los mismos.
3. Realizar el perfil del segmento propuesto y describir si es (no diferenciado, múltiple, concentrado, nicho, 1 a 1)
4. Formular una estrategia de posicionamiento para el producto o servicio teniendo en cuenta su competencia directa

COMERCIAL POKER

1. Necesidad: Buscar un espacio de esparcimiento, tranquilidad, alegría con los amigos propiciando el consumo de bebidas alcohólicas.

1. BASES DE SEGMENTACIÓN

• SEGMENTACION GEOGRÁFICA: Este producto está dirigido a toda la población del país (mayores de edad) de sexo masculino de las clases baja, media, comprendida entre los estratos 1,2,3 y 4, pues el consumo de bebidas alcohólicas es propicio y apto para todas las regiones del país, no importa el clima, ya que es un producto de consumo masivo y la publicidad que tiene esta presente y se difunde en tiendas, supermercados, entre otros.

• SEGMENTACION DEMOGRAFICA: Con respecto a este tipo de segmentación este producto tiene gran acogida debido a que la edad mínima para su consumo es de 18 años en adelante, los consumidores principales son hombres, es un producto con un costo asequible por tal motivo todas las personas tienen acceso a este independientemente del estrato social. Para el consumo de este producto no importa si los consumidores estudian o trabajan, puesto que se consume sin importar el oficio desempeñado.

• SEGMENTACION PSICOGRAFICA:  El producto está diseñado para todos los colombianos ya que es de fácil acceso para la gran mayoría de la población, es un producto que ya está posicionado entre jóvenes, adultos, estudiantes, trabajadores, y busca mantener la identidad del país catalogándonos como el país de la alegría.

• TASA DE USO: Este producto tiene un alto grado de consumo a nivel nacional lo que hace que este posicionado como uno de los mejores y más económicos de conseguir, es por eso que la demanda de este es alta y la empresa distribuidora alcanza a cubrir las necesidades de los consumidores, además de la publicidad masiva que tiene.

1. PERFIL DEL SEGMENTO: El producto posee un mercado diferenciado y segmentado debido a que su población objetivo son hombres mayores de edad sin importar sus ingresos y su ocupación.

1. ESTRATEGÍA DE DISTRIBUCIÓN

Viernes de desquite con Amigos Poker 2 x 1 (Llevas dos pagas una), es una estrategia similar a la de jueves de amigos póker, pero esta busca que se continúe con el consumo del producto al día siguiente, por lo que hace que, si el jueves no se consumió lo que se esperaba, el viernes se vuelva un día para seguir compartiendo ya que es más fácil debido a que por ser fin de semana no hay problema para trabajar al día siguiente, por lo cual hace que el producto tenga más demanda.  

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