TEMA DE ¿QUÉ ES EL BRIEF?

¿QUÉ ES EL BRIEF?

Es un documento escrito, realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca detalladamente las características del mercado y del producto que va a anunciar.

Este documento debe contener toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña publicitaria.

También puede definirse como un instrumento de marketing que sirve para definir los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa y de su campaña.

ELEMENTOS DEL BRIEF

1. Descripción del proyecto.

En general de que se trata la campaña, que producto o servicio se va a lanzar al mercado y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.

1. Reto.

Se menciona cuál es el problema que la campaña va a resolver como: acciones para generar o incrementar las ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar la imagen en caso de ser negativa, reforzar una imagen cuando es positiva, etc.

1. Objetivo de negocio.

Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.

1. Objetivo de la marca.

Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.

1. Objetivos de comunicación.

Que mensaje se desea transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qué imagen queremos que se tenga del producto, servicio y sobre todo de la marca.

1. Target ¿A quien le estamos hablando?

• Nivel socio económico

• Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto.

1. ¿Qué queremos decirle al consumidor?

Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como las razones para creer en él.

1. Consumidor

Cómo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia).

1. Carácter de la marca

Cómo se define y posiciona la marca en cuanto a sí misma y a la competencia con los demás productos o servicios de la categoría: Joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus consumidores, etc.

1. Estilo y Tono

La marca y el producto establecen un estilo de comunicación de acuerdo a su carácter y se aplica en todas sus comunicaciones: divertido, humorístico, educativo, formativo, con un tono que puede ser amable, alegre o solemne y serio. En este punto se toman en cuenta los colores y formas.

1. Los No

Qué elementos de comunicación definitivamente no deben estar mostrados en la campaña

1. Beneficios

Tener claro cuales son los beneficios que brindan el producto o servicio al consumidor.

1. Mandatarios

• De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan

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