TIPO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

NO COMERCIALES

En este tipo de campaña los esfuerzos llevados a cabo no tienen ningún fin comercial o económico, pueden ser por el bienestar cívico o bien la propaganda

PROPAGANDA

Este tipo de publicidad no se centra en buscar un interés económico explícito de por medio, se habla de la propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas, ideologías, credos. Muchos la llaman publicidad política o en realidad propaganda política. Como se menciona anteriormente esta campaña se centra en promover ideas, ideologías y personas con el fin de que su mercado objetivo adopte una postura de aceptación o incursión, esta campaña es muy utilizada por el gobierno, por asociaciones no lucrativas, fundaciones etc. Que buscan el apoyo de gente para su existencia.

Como ejemplo de este tipo de publicidad podemos hacer mención de; las campañas de legalización del aborto, discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por un santo. En este tipo de campaña como en toda publicidad se tiene que tener mucho cuidado ya que por su difusión puede ser vulgarizada o mal interpretada, es allí donde radica la claridad con la que el mensaje debe ser comunicado.

CAMPAÑAS ALTRUISTAS

Este tipo de campaña tiene como fundamento o punto principal el cambiar la actitud de la gente hacia un cierto comportamiento o tema para que este sea positivo o reciba un apoyo. Suelen ser utilizadas o llevadas a cabo por empresas u organizaciones sin fines de lucro que se dedican al altruismo o empresas que quieran hacer alguna labor altruista.

Cuando una empresa se involucra o lleva a cabo este tipo de campaña es porque busca de cierta forma retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.

Los fines altruistas de estas campañas buscan o invitan a obrar o actuar hacia causas sociales de importancia. Diariamente estamos expuestos a un bombardeo constante de este tipo de campaña, desde publicidad en para buses, acciones que llevan a cabo las empresas o publicidad en la televisión. Como ejemplos destacables podemos hacer mención del muy conocido combate hacia las drogas que llevo a cabo en su tiempo la empresa televisiva TV Azteca con su campaña “Vive sin drogas” o podemos hacer mención también de una asociación mundialmente conocida como lo es Greenpeace, esta organización sin fines de lucros puede ser el ejemplo más claro para este tipo de campaña, ya que sus esfuerzos son dirigidos hacia factores sociales como el medio ambiente y la ecología, enfocándose en el cuidado de los animales y sus hábitat.

COMERCIALES

Con este tipo de campaña se logra dar a conocer el producto mostrando una excelente imagen del mismo,  y a la vez se dan a  conocer los valores de la empresa. La misma se llega a movilizar sea para fines sociales, económicos, políticos o como medio de marketing.

INSTIUCIONAL O DE IMAGEN

Este tipo de campaña publicitaria puede o comúnmente es confundida con las campañas cívicas, la gran diferencia radica en que esta tiene un interés comercial. Las empresas u organizaciones recurren a este tipo de publicidad para mejorar la imagen que tiene la sociedad hacia ellos, con el fin de lograr resultados favorables o bien obtener actitudes positivas hacia sus productos o empresa.

Este tipo de campaña suele utilizarse cuando la empresa ha tenido o tiene una mala imagen, ya sea por su producto u organización. Existen distintas formas de llevar a cabo esta campaña y diferentes formas de reforzarla aquí es donde entra la famosa certificación “ESR” empresa socialmente responsable, con esta certificación toda empresa busca mejorar su imagen hacia la sociedad implementando programas que aporten algo benéfico a ella.

Como ejemplos claros podemos hacer mención de las campañas que lleva a cabo la gran empresa Coca Cola Company que para mejorar su imagen o la percepción que la sociedad tiene de su producto (un producto con altos niveles de azúcar que afecta la salud de todo el que lo consume) lleva a cabo distintas actividades como la conocida Copa Coca Cola, donde por medio del futbol busca incentivar a alumnos de secundaria el que lleven a cabo un deporte.

MERCADEO DISFRAZADO

Busca fortalecer indirectamente la imagen de los productos amparados por una empresa, evadir restricciones sobre publicidad.

MARKETING

COOPERATIVA

Este tipo de campaña publicitaria tiene como objetivo el formar un sinergia con alguna otra marca que complemente el uso de su producto comercializado, esto es algo muy benéfico para la empresa ya que a si se forma un producto más reforzado y con más respaldo.

Este tipo de campaña es en su mayoría empleado por las empresas para ampliar su presupuesto en publicidad mediante el cual dos o más compañías realizan un esfuerzo conjunto para beneficiarse mutuamente. El impacto que se tiene de esta campaña es mutuo, ya que ambas marcas fungen como protagonistas en todos los esfuerzos publicitarios.

Al colaborar dos empresas también beneficia a la reputación de las mismas, ya que una empresa secundaria puede colaborar con una gran empresa ganando asi reconocimiento en el mercado. Como ejemplo podemos mencionar grandes empresas que se unen para formar un gran equipo publicitario, ¿Cuántas veces has ido a cinepolis? ¿Te has dado cuenta de que allí se aplica este tipo de publicidad? A si es, la empresa de entretenimiento Cinepolis desde sus inicios ha llevado a hecho uso de la publicidad cooperativa con otra gran empresa que es Coca Cola, juntos han hecho campañas en donde la imagen de las dos empresas se dan a conocer. Otro ejemplo muy claro es cuando alguna marca de alimentos comienza alguna campaña cooperativa con otra empresa del sector que sirve como complemento a su producto, como las Sabritas que han hecho equipo en campañas con salsa como Valentina.

MARCA

En este tipo de publicidad la empresa o marca busca fortalecer su confiabilidad y posicionarse en el mercado. Gira alrededor del nombre de un fabricante o producto, con el fin de fortalecer la marca que los respalda. Es especialmente apropiada para empresas que llevan sus productos o servicios a través de la atención personal de vendedores, pues les abre las puertas, de importadores o de otro tipo de intermediarios.

En este caso podemos ver como gran ejemplo a las marcas que necesitan darse a conocer para poder tener más alcance, podemos observar la marca de zapaos Andrea que por medio de esta publicidad da un respaldo eficaz a sus intermediarios para que estos ganen confiabilidad con mercado final.

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